书店促销推广策划方案,文案策划.doc

2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 –独家原创 1 / 36
书店促销推广策划方案,文案策划
每一次的促销活动都不是我们看上去那么简单的，背后都是经过了精心的策划准备。下面就是小编给大家带来的书店促销推广策划方案，欢迎大家阅读参考!
书店促销推广策划方案1一、活动主题：
“迎_”_书城_店联合_x教育真情大回馈
二、活动时间：
20_年8月15日——8月24日
三、活动地点：
_书城_店
四、参与人员：
市场部_校区工作人员
五、活动内容：
1、凡在活动期间，在_书城_店购买音像制品满38元，可获得学大教育提供的`精美_小礼品1份，并免费获得学大教育个性化学习诊断1次。
2、凡在活动期间，在_书城_店购买音像制品满88元，可获得学大教育提供的精美_礼包1份，并免费获得学大教育内部涨分秘籍1份。
3、凡在活动期间，在_书城_店购买音像制品满208元，可获得学大教育提供的精美_大礼包1份，并免费获得学大教育个性化学习诊断1次。
六、宣传配合：
1、在_书城_店收银台，摆放b4活动宣传kt板。
2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 –独家原创 2 / 36
2、在_书城_店门口摆放活动宣传海报【(长)(宽)】
3、在_书城_店门口右侧做活动宣传用的喷绘【(长)(宽)】
4、在_书城_店的正门led每天滚动播放活动内容。
七、人员安排：
1、市场部
1)联系_书城_店，进行活动方案的确定
2)活动前的物料准备
3)活动细节的总指挥
4)整体活动的效果评估
2、_校区咨询师
1)接待来校区进行个性化测试的学生家长
2)准备内部提分资料及来访个性化测试的学生家长登记工作
3)后续测试效果的跟踪
八、物料准备及费用预算
书店促销推广策划方案2计划摘要
随着改革开放，经济繁荣稳定的发展，中国高等教育发展也呈日益上升的趋势，在校的大学生也越来越多。大学校园是一个缤纷多彩的乐园，是强化自我科学技能的场所，更是一方规划职业生涯、实现人生价值的沃土，告别了中学时代的稚嫩，我们用知识武装自己，在展现青春魅力的同时，用一腔热情诠释理想的远航。
2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 –独家原创 4 / 36
经过前期市场调查，分析总结出大学生消费者群体存在巨大市场市场潜力，一方面，大学期间多数情况以自学为主，学生除上课时间外拥有非常多的自由时间支配，因此，课外阅读需求便凸显出来;另一方面，学生可以按照自我意愿来计划学习，而在没有老师辅导的情况下，各种工具书籍、教辅书籍等需求量增大。大学生还没有工作，大多数的零花钱来源于生活费，手头并不宽裕。然而他们在书籍方面花费的钱又比较多，买崭新的书籍消费过高，难以接受。因此二手书店的发展前景十分乐观。但是考虑到一部分大学生并不愿意购买二手书，反而更加愿意购买崭新的书籍，为了不流失这部分消费者，可以在书店售卖部分新书，两者兼顾。
大学生使用的专业书大多数价格高昂，而且很多人使用完之后就当作废纸给卖了。这样就没有很好的发挥他们应有的作用。而且每个专业的课程用书一般都是好几年才变动一次，变动的幅度也不时很大，这就为大家使用二手书提供了条件。加之二手书的价格是新书的一半，甚至更少，这对大多数追求性价比的同学来说是很有吸引力的。
优势：
一、成本低。书本主要来源是收购学生们的旧书。对学生而言，相对于以质量计量的方法出售要合算，而且方便。因此，对卖书的学生比较有吸引力，能保证充足的货源。而我们也可以较低的价格购得二手书。
二、市场广阔，顾客集中，需求量大。顾客主要集中在学生群体，需求源源不断，且一般以班为单位，需求量大，范围广，具有很广阔的市场前景。另外，二手书对新书具有很强的价格优势，可替代性强，对学生具有相当大的吸引力。
2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 –独家原创 4 / 36
三、获利丰厚。以较低的成本收购的二手书一经整理便获得较高的附加值，价格增值比较大，获利空间广阔。
四、技术含量要求不高。对技术含量要求不高，对员工技能和基础设施要求也不是太高。
因此我们决定以大学校园为核心，针对大学生消费群体为主，附近居民群体为辅，开设二手书店，集