媒体策划方案(共5页).docx

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媒体策划方案
[模版仅供参考，切勿通篇使用]
　　（一）
　　一、促销目的
　　对网络市场现状及目的进行阐述。网络市场现状如何？开展这次促销的目的是什么？是处理库存？是提升销量？是打击竞争对手？是新品上市？还是提升品牌认知度及美誉度？只有目的明确，才能使活动有的放矢。
　　二、人群分析
　　促销针对的是目标市场的每一个人还是某一特定群体？促销控制在范围多大内？哪些人是促销的主要目标？哪些人是促销的次要目标？这些选择的正确与否会直接影响到促销的最终效果。
　　三、网络公关主题：在这一部分，主要是解决两个问题
　　1、确定网络公关活动主题
　　2、网络促销工具的选择
　　选择什么样的促销工具和什么样的促销主题，要考虑到活动的目标、竞争条件和环境及促销的费用预算和分配。在 确立了主题之后要尽可能淡化网络促销的商业目的，使网络公关活动更接近消费者，更能打动消费者。这一部分是促销活动方案的核心部分，应该力求创新，使网络 公关活动具有震憾性和排他性。
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　　四，活动方式：这一部分土要阐述活动开展的具体方式。有两个问题要重点考虑。
　　1、确定伙伴：是通过网络媒体平台来促销还是网络商城？
　　2、确定刺激程度：要使促销取得成功，必须要使网络公关活动具有刺激力，能刺激目标对象参与。刺激程度越高，促进销售的反应越大。但这种刺激也存在边际效应。因此必须根据促销实践进行分析和总结，并结合客观市场环境确定适当的刺激程度和相应的费用投入。
　　五、网络公关活动的平台选择和时间
　　确 定网络公关活动的时间和地点选择得当会事半功倍，选择不当则会费力不讨好。在时间上尽量让消费者有空闲参与，在网络平台的选择上也要让消费者方便，容易操 作。网络促销持续多长时间效果会最好也要深入分析。持续时间过短会导致在这一时间内无法实现重复购买，很多应获得的利益不能实现；持续时间过长，又会引起 费用过高而且市场形不成热度，并降低顾客心目中的身价。
　　六、广告配合方式
　　一个成功的促销活动，需要全方位的广告配合。选择什么样的广告创意及表现手法？选择什么样的媒介炒作？这些都意味着不同的受众抵达率和费用投入。
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　　七、前期准备： 前期准备分三块
　　1、客服人员的培训 在方案确定以后要积极加强对于网络促销客服人员的培训。
　　2、物流准备要确定好物流合作公司，沟通好，免得因为物流问题而影响产品的及时送达。
　　3、产品储备要有一定的库存，这样可以节省发货时间。
　　八、中期操作
　　通过网络平台进行大面积密集广告投放和相关推广，严格执行推广细则，对推广团队进行绩效考核，制定推广目标。
　　九、后期延续
　　后期延续主要是网络宣传的问题，对这次网络公关活动将采取何种方式在哪些媒体进行后续宣传？及时根据效果进行推广方案的调整和优化。
　　十、 项目预算
　　一次促销，不能盈利，也就没有操作的