雀巢咖啡促销策划——促销作业.doc

雀巢咖啡促销策划——促销作业
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雀
巢
咖
啡
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促
销
活
动
策
划
书
目标市场： 石家庄
活动时间： 2021年
策 划： 黄翔 赵庆超
2021年6月30日
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目录
活动背景



二、系列活动


4．活动费用
三、媒介配合
四、费用预算

活动背景
市场分析
咖啡—是世界三大饮品之一，含有丰富的蛋白质、粗纤维、粗脂肪、咖啡碱等。因为它有独特的醇香的口味和提神、兴奋的作用，咖啡在全球贸易额仅次于石油，是西方的文化象征之一。有数据说明，中国的咖啡消费量正逐年以10%的速度上升，而有望成为世界重要的咖啡消费国。而速溶咖啡是目前咖啡的主流，口味是咖啡的关键。目前咖啡市场上的主流产品为速溶和三合一咖啡，它们以方便、经济等一系列的优点成为新兴阶层的主要选择。对绝大多数消费者而言，口味是选择咖啡的主要依据。
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“咖啡文化〞充满都市白领生活的每个时刻，它逐渐与时尚、现代生活联系在一起。
竞争状况
目前市场上存在多种咖啡品牌，如麦斯威尔、摩卡、蓝山、卡布奇诺等。麦斯威尔是雀巢的一个最大的竞争者，麦斯威尔的成功不仅在于咖啡技术的革新，更在于一百多年对其品牌形象的精心维护和创造。浪漫化得诗意创造是麦斯威尔塑造品牌的惯用手法，麦斯威尔有不少带有浪漫情调的歌曲，被到处传唱。另外，蓝山卡布奇诺等现磨咖啡现在逐渐走入大多数人的生活，这些人他们追求时尚，追求品质生活觉得速溶咖啡不