微信营销与新媒体运营课程大纲.docx

第七阶段：微信营销与新媒体运营
学习目标
掌握的技能点:ﻫ1、具备不同类型公众号功能定位的技能;ﻫ2、具备微信推广文案策划、撰写、排版的技能;ﻫ3、具备微页面策划的技能;ﻫ４、具备微信公众号日常管理以及数据分析的技能；ﻫ5、具备微信粉丝增加与管理互动的技能;ﻫ可以胜任的岗位:ﻫ新媒体策划、微营销策划、微信运营推广、新媒体运营推广
日期
主题
课程主要内容
学习目标
应用场景
实训案例
1
走进新媒体世界
１、微信账号分类与适用范围；ﻫ２、项目微信账号的组合策略；ﻫ3、微信多账号的创建
１、学生能够理解个人微信号与微信公众号的区别与适用范围;ﻫ2、学生能够理解微信的属性定位：引流、自媒体、企业属性;ﻫ3、微信能够掌握一个企业项目应该注册几个账号,注册什么账号来开展微信推广工作；
微信推广前对账号的定位与使用差别;
以往学生微信案例;ﻫ学生个人微商案例;ﻫ洋知了公众号案例;ﻫ行业燕格格案例；
２
微信推广工作开展
1、微信推广与网站推广、免费推广的关联策略；ﻫ2、个人微信推广实操;ﻫ3、微信公众号推广实操；
1、学生能够掌握常规推广工作如何结合微信进行关联推广;ﻫ２、学生能够完成个人订阅号的注册；ﻫ３、学生能够熟练操作官方微信公众号后台
微信推广中要协同其他企业推广平台与手段发挥作用
学生特色农业成功项目实操案例；ﻫ学生项目完成案例;
;ﻫ4、学生能够熟练掌握微信客户端实用技巧；
;
３
微信文案创意实操
1、微信文案素材收集与提取;ﻬ２、微信创意来源收集与新创意构建技巧;ﻬ3、文案创意植入与标题党策略;ﻬ４、文案工作表格制作与使用；ﻬ
１、学生能够理解微信文案的素材手机角度；ﻬ2、学生能够分辨素材不同,进行合适选取; ﻬ3、学生能够理解微信文案创意结构与新创意设计;ﻬ4、学生能够独立完成体验优良、包含营销理念的创意文案；ﻬ5、学生能够完成微信创意文案先关表格的填写与使用;
体验良好、传播性良好的文案如何策划与制作;
学生文案策划优秀案例(１0个）ﻬ当堂搜集案例
4
微信内容排版实操
1、微信文案排版客户端的搜集与评估;ﻫ２、优质排版案例的搜集与快速防治；ﻫ３、微信文案模板制作;ﻫ4、微信文案实操流程；
1、学生能够独立找到市场免费排版工具;ﻫ2、学生能够独立搜集最佳排版案例；　ﻫ3、学生能够独立制作微信公众号文案模板;ﻫ４、学生能够熟练使用指定第三方排版工具客户端;
内容好的问题要考虑如何排版配图提升传播几率;
学生文案策划优秀案例(１0个)ﻫ当堂搜集案例
5
微页面与微网站
1、微网站制作：腾讯风铃、搜狐快站ﻫ2、企业移动官网＆自适应式网站实操ﻫ3、面向社交扩散的微页面策划ﻫ４、病毒导流页&销售落地页
1、学生能够独立制作微信功能网站ﻫ2、学生能够独立操作用织梦CMＳ搭建移动自适应站ﻫ３、学生熟悉和掌握如何策划一个面向传播的微页面ﻫ4、学生动手实战从微信导流页转化到微销售
要考虑移动各种设备的特点而搭建合适的展示系统,并适应社交场景的策划和导流
腾讯风铃;ﻫ搜狐快站;ﻫ织梦自适应站;
成交页
6
微信微场景制作
1、微场景基础与定位;ﻫ２、微场景与多维推广工作结合策略；ﻫ3、免费微场景工具使用；ﻫ４、微场景实操;ﻫ５、免费微场景版权