三只松鼠产品营销调研分析实施报告.docx

三只松鼠产品营销调研分析实施报告.docx.
封 面
作者： ZHANGJIAN
仅供个人学习，勿做商业用途
老游 ~
目录
一、 公司基本情况
二、 数据分析（宏观）
1、
人口规模角度
2、
人口结构角度
3、
人口流动角度
4、
宏观经济环境
5、
消费者收入与支出
6、
自然环境
7、
社会文化环境
三、 微观环境分析
1、 企业自身
2、 供应商
3、 营销中介
4、 顾客
5、 公众
6、 竞争者
四、 三只松鼠 SWOT分析
五、 市场定位
六、 消费者喜欢三只松鼠的原因
七、 节日策划
1、促销主题——新年伊始去旅行
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.
2、目标
3、促销对象，区域及时间
4、促销实施
5、渠道
三只松鼠产品营销调研分析报告
一、基本情况
安徽三只松鼠（中外合资）电子商务有限公司 , 是中国第一家定位于纯互联网食品品牌的企业 , 也是当前中国销售规模最大的食品电商企业 , 三只松鼠品牌
2012 年 6 月 19 日上线 , 当年实现销售收入 3000 余万元， 2013 年销售收入突
破 亿元。 文档来自于网络搜索
当前三只松鼠网络渠道全面覆盖天猫、淘宝、京东、 1 号店、 QQ网购、 美
团、唯品会、聚美优品等各类渠道，并已建成全国华南区、华北、华东三大物流中心 , 可实现日处理订单量 10 万单 , 并实现全国 60%区域的消费者次日达极速物
流服务。 文档来自于网络搜索
二、数据分析（宏观）
关于三只松鼠的市场环境分析 关于三只松鼠的营销市场， 主要从宏观环境与微观环境的两个方面的概况结合 SWOT分析法进行分析。 宏观环境部分 宏观环境主要可归纳为八个部分，分别为政治、法律、经济、人口、社会、文化、科
技和自然。结合本案例，只从人口环境、经济环境、自然环境和社会文化环境四个方面入手进行分析。 文档来自于网络搜索（一）、人口规模
我国是世界人口数量排名第一的人口大国，消费者众多，消费能力强。潜在的消费市场也十分广阔，有挖掘的价值。 文档来自于网络搜索
（二）、人口结构
就三只松鼠的消费者群体来分析， 从以下几个角度进行分析： ① 按照消费者年龄划分 在三只松鼠的消费者人群中，年龄在 20 以下的人口比例占了总消费者的 %，年龄在 21~30 岁人口的比例占到了 %, 年龄在 31~40 岁的人口比例占了 %，这一比例与 41~50 岁年龄段消费者所占比例相同，而大于
50 岁的消费者比例则只占了总消费者的 % ② 按照消费者性别划分 在三只松鼠的消费者人群中， 男女消费者比例虽然有差别， 但差别并不是很大。 男性消费者比例占到了总消费者的 %，女性消费者则占了 %。 ③ 按照消
费者的职业划分 在三只松鼠的消费者人群中，科研人员所占的比例是 %，事业单位工作者所占比重为 %，企业单位职员所占比例