战略环境分析.ppt

东越战略环境分析
姓名：汪晓芳
学号：2
指导老师：孙万琼
公司
简介
外部环境
分析
内部环境SWOT分析
战略调整
与制定
战略实施职能策略
目录
公司简介
东越服装有限公司
东莞市东越服装有限公司，创立于1997年，位于我国服装名城——广东虎门，是一家集品牌经营、产品开发、规模生产、市场营销于一体的大型现代服装生产企业。拥有梭织、针织、毛织、羽绒等十多间分公司、分厂，分布于广东广州、东莞、河源等地，公司员工15000人左右，旗下品牌“以纯”、“温绮”休闲服享誉全国，深受广大消费者的喜爱，目前“以纯”休闲服在国内、外已有4000多间专卖店。
东越服装有限公司集设计、生产、销售于一体，是目前国内外极其少有的全称负责，全方位负责的专业服装公司，东越服装有限公司设计部有100多位分别来自欧美、日韩、香港和中国大陆的高素质专业设计师，东越服装有限公司建立并健全了玩呗的原料采购和货品质量检测机制，严格保证产品质量。
其强大的设计师队伍每年往返于欧洲、美国、日本、香港等时尚圣地， 采集最新的流行资讯，并将之简单化位可被本土年轻人认可、追捧并消费得起的流行时尚，服饰的色彩、款式、结构 比例等有独到之处。
事业上的成功并没有令东越人骄傲，而是更加努力地不断开发新产品，新项目、新款式以适应市场需求：该公司的设计师都是具有专业经验的国际化专业人才，而本公司设计总监叶桂燕小姐更曾经被评为“广东十佳设计师”之一， YISHION 商标不止出现在市标上，更常常被当做衣服上的图案，宛如一种精神的象征，这就是“以纯”，他是一个代表健康与友爱的标志，极具生活气息的“以纯”是用爱心关注平牌，它不仅关心消费者，更关爱社会与世界。
公司理念
公司的宗旨是为顾客呈奉物吵所值得优质时尚服饰，员工上下一心，为同一目标进发，并成为顾客首选的服装品牌，致力迈向全球，在位，公司下辖设有5个产品系列，照顾不同市场领域中各类顾客的需要，五大时装系列如下：
以纯休闲服—男装、女装，该系列是公司的主要产品，最受顾客欢迎，舒适休闲的时装，适合世界各地人士
（1）以纯运动服—男装、女装，专为爱好运动的顾客而设，在运动或休憩时穿着。
（2）以纯S系列—女装，专为注重风格和品质的顾客而设，价格相宜。
（3）以纯童装系列—儿童时装，多款搭配，给孩子发挥创意，表达自我
（4）以纯商务系列—男装、女装，超酷的商务系列，糅合优质布料及将就剪裁。
所有系列除了基本服饰外，还提供最新潮流时装，顾客可尽显个人风格，按自己的真性情搭配不同服饰。
自主品牌
在“以纯”品牌飞速发展的同时，东越服装有限公司的另一品牌“温绮”也取得了可喜的成绩，现已在全国各地发展近800家专卖店。
以纯
“以纯”自创立伊始就一直在倡导“H2O”（H-Healthy、H-Happy、O-Open）的生活方式，其目标消费者定位为18岁到30岁的年轻群体，他们富有青春活力、注重健康、热爱运动、追逐时尚、有主见、是享受愉悦生活的个性人士。因其精湛的手工、优质的布料、起货快捷、新潮的款式而名闻全国，深受各地顾客喜爱，迅速成为国内外休闲服装知名品牌之一。
　　　受到现在中国多区域、多元素、多文化生活方式的影响，“以纯”提倡把“爱”当作自我发展的重要力量源泉。以“爱”的名义，把时尚、活力、自由的精神逐渐融入到“以纯”的设计当中，逐渐演变成中国时尚都市风格的年轻化代表。而“以纯”LOGO中特有的蓝色，结合其一直以来的健康和友爱的形象，更是被认为纯净心灵和甜美爱情的象征。
温绮
东莞市东越服装有限公司位于我国最大的服装名城——广东虎门，是一家集品牌经营、产品开发、规模生产、市场营销为一体的大型现代化制衣企业。“温绮”是东越公司旗下的休闲品牌之一，以其紧贴时尚、角逐流行、简洁大气的设计，短短几年时间迅速成为国内休闲服装知名品牌之一。依托高品质的产品、先进的CAD生产系统和日臻完善的营销体系，在全国已发展专卖店数百家，销售点遍布全国28个省、市、自治区。