广州斯柯达汽车4s店开业庆典活动策划方案.doc

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广州斯柯达汽车4S店
开业庆典活动
策
划
方
案
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目录
概述…………………………………………………………………………3
广州斯柯达汽车4S店开业店堂庆典……………………………………..5
“重走百年路”斯柯达全城巡游活动……………………………………7
“布拉格之春”广场活动…………………………………………………8
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概述
前言
斯柯达作为一个拥有百年历史的汽车品牌,于2006年成功登陆中国市场,,标志着又一国际化品牌进入广州汽车消费市场,必将引领广州汽车销售行业进入新的格局.
以睿智、魅力、奉献为品牌文化的斯柯达，秉承了传统欧洲汽车高贵、典雅、安全、耐用、精良以及良好的操控性等特点，并在设计中融入了步入未来、完美细节、系统创新等独特的设计理念。可谓传统与现代的完美结合，也正是这些理念，使斯柯达这一百年品牌在新世纪焕发了新的光彩。
二．SWOT分析
本次斯柯达品牌主要推出明锐系列，下面以此款车为分析对象。
优势：
经典的汽车品牌，拥有成熟而完善的研发生产能力。自身性能卓越，并已在欧洲市场获得成功。
FSI直喷发动机，国内唯一纯正的三厢五门掀背型轿车，超大空间等技术优势为人侧目。
劣势：
进入国内时间不长，地区品牌知名度不足，在中国消费者的心目中未树立成熟的品牌形象。
机会：
以大众品牌在中国地区极高的市场知名度、成熟的市场销售渠道和完备的售后服务体系为支持，可迅速打开中国地区的销售局面。
挑战：
同一档次和价格区间的竞争对手，如速腾、马自达3、轩逸等已经拥有一定的品牌知名度和市场基础，斯柯达明锐的推出必定会受到这些竞争对手的挤压。
由以上分析可以看出，斯柯达自身优势明显，产品性能和质量毋庸质疑，市场渠道和售后服务也相当完备，不足之处在于品牌知名度低，在目前尚无市场占有率的情况下，品牌推广将是斯柯达品牌汽车销售的关键。
因此，本次广州斯柯达汽车4S店开业的重点，应该在品牌宣传和推广。
三．活动主题
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感悟恒久魅力 品味百年经典
四．活动目的
1、庆祝广州斯柯达汽车4S店开业。
2、推广品牌知名度。
3、突出品牌卖点，清晰市场定位。
五．活动内容简介
1．广州斯柯达汽车4S店开业店堂庆典活动。
2．“重走百年路”斯柯达全城巡游活动。
3．“布拉格之春”广场活动：
a.“布拉格之春”文化之旅。
b. 百年经典回顾展。
c. 车友互动，试乘试驾。
d. 象带走你的新娘一样带走斯柯达。
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广州斯柯达汽车4S店开业店堂庆典
活动主题
“感悟恒久魅力 品味百年经典“广州斯柯达汽车4S店开业庆典
活动目的
体现企业的风范与实力。
昭示企业的成功开业，一个崭新的生命投入激烈的市场大潮。
给本企业员工树立自信，坚定信心。
扩大企业知名度和品牌知名度