《dv有我》栏目策划方案.doc

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林州·文化旅游频道
<<DV由我>>电视栏目策划方案
一、引言
眼下，一个干脆而响亮的英文缩写在中国风行：DV。这几年里，DV更是声势浩大、铺天盖地。首先，大量的DV影像爱好者伴随着 DV 话题的升温而浮出水面，接着，凤凰卫视中文台《DV新世代》栏目开播，DV开始与电视这一大众传媒联姻。之后更是一发不可收拾：体制外，DV在民间逐渐形成一种风尚，一直为设备短缺问题所困扰的一些影像制作者们更是如获至宝；体制内，电视台竟相添置DV设备。而在这中间各种 DV 作品展映、DV影像大赛更是频频不断。
在处于急剧变化的当代中国， 每天都在发生很多的故事，有人流落他乡，有人苦苦挣扎，有人春风得意，有人饱历沧桑，民工、妓女、股民、彩民、二奶、球迷、留学生、白领客、摇滚歌手、下岗工人——每个人都有自己的故事，都是社会变迁的折射。用 DV 来观察民间的生活真实，应该成为人们倾诉生活体验的途径。民间是DV应有的姿态，在民间的土壤里DV会有无穷的生命力。
在国内，已经有一些年轻人拿起摄影机，用自己独特的方式，纪录社会、观察生活、传递爱心。媒体作为传播的代表，作为沟通人们之间的桥梁，有责任推进人们的创作激情，鼓励他们用影像纪录和观察社会。通过主持人与特邀嘉宾对他们的交谈分析,让受众了解拍摄背景,更全面的理解该
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DV作品的深刻内涵以及现实意义。
二、传播理念阐述
（一）栏目定位
所谓的定位，就是确定位置，确定在潜在受众心中的位置。栏目的定位，应该分为几种：
1、栏目的受众定位：追求时尚、向往自由生活的年轻人,以及渴望了解、关注年轻人生活形态的父辈们,当然还包括所有对DV影像创作有兴趣的所有层次人等。
2、栏目文化宗旨定位：“大众文化”（与流行时尚紧密相连且被大多数人群普遍接受、认可追逐的精神产品）。
3、功能定位：《DV由我》是为DV创作者们给予一个自己表达内心声音的机会；为DV爱好者们提供一个相互交流的平台，同时让更多想了解当代年轻人所思所想的人打开一 个窗口。
4、内容定位：《DV由我》主要放映DV作品，讲述DV创作者的创作思路、创作背景，以及开拍中遇到的困难及解决的方式等。另外还有其他人对此剧的评价，提出的不足之外，并由专家给予回答。
综上，《DV由我》是一档集谈话性、纪实性、娱乐性为一体的综合性节目。
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（二）栏目名称
初拟栏目的名称有：《DV由我》、《DV记录》、《超级DV秀》、《DV同期声》、《DV之子》、《DV我最大》
（三）栏目宣传语
初拟栏目的宣传语有：
用我的眼发现，用我的手记录
DV由我，记录生活
超级DV秀，秀出我风采
我DV，故我在DV着生活
（四）栏目宗旨
倡导共同关注和参与DV新影像运动，鼓励独立自由，前卫实验的创作精神，鼓励人们对社会的深入调查和深切关注。但要真实、要真诚。欢迎各种题材的纪录，比如底层人生、边缘人群、前沿地带、青春年华、特殊经历、绝对隐私等；欢迎爱好者将镜头深入到全国的各个社会角落，比如田野调查、生活调查、部落调查等。
（五）栏目目标
DV在林州还处于起步阶段，各路力量相互交织，基本上处于一锅粥状态。本栏目的开办在于普及DV的大众化和个人化，培养DV力量。
在国内，DV从一开始就不纯粹是民间的。最先使用并倡导DV的是出生于20世纪70年代以前的一批独立影像制作
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者，如吴文光、段锦川等。他们的DV作品基本上以边缘人物为题材，试图表达的永远是对残酷现实的无奈、对沉重生命的怀疑，萦绕着浓重的灰色气息，如《铁路沿线》、《北京弹匠》、《我不要你管》等等。这应该说也是民间的现实，但不是最大的现实，三陪女、吸毒者、流浪汉在生活中永远只是少数。
因此中国的DV在崛起伊始就有点背离了民间的立场。之后在DV形成潮流的过程中，由于真正属于民间的DV爱好者基本上是城市青年，于是DV被俗化成一种如卡拉OK、如网上冲浪般的时尚运动，成为小资者们的一种身份标识，“DV 着生活”才叫跟得上潮流。而在这种畸形的民间DV运动之外，官方意识形态、大众传媒、影视院校、DV商家等等各路 神仙的声音更是此起彼伏。而时至今日，中国的DV界仍是鱼蛇混杂。
当然，这种混杂是暂时的，是新事物在初生阶段的正常现象。而且，混杂的同时意味着更多的可能性，本栏目的力量在于引导人们对DV有关的一切有正确的认识，为DV今后 在中国的发展提供更广阔的空间，使得DV真正走向民间，走向主流。
三、目标收视群体分析
青年人的谈话节目是一个市场空隙。从现有的电视栏目分析来看，涉及到需要年轻人参与并以青年作为受众的娱乐化栏目，不外乎
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“模仿类的《超级模仿秀》”；“情爱类《非常男女》，《新玫瑰之