非物质文化遗产的品牌化发展研究.doc

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非物质文化遗产的品牌化发展研究
摘要：非物质文化遗产是世界文化的重要组成 部分。重视对非物质文化的研究，有利于更好地传承 世界优秀文化，同时进一步加深各国文化之间的交 流，使中国优秀的传统文化被更多的国家所认可和接 受。我国作为华夏文明的传承者，有着几千年的文化 底蕴，其中包含的非物质文化遗产也极其丰富。对非 物质文化遗产的保护也是迫在眉睫。如何让非物质文 化遗产传承下去，是我们亟需解决的问题。使非物质 文化遗产品牌化，更有利于非物质文化的传承。文章 主要讨论了影响非物质文化遗产品牌化发展的因素及 策略。
关键词：非物质文化遗产；品牌化；产业化；文 化遗产保护；创新；对策措施
我国是一个具有五千年的中华文化底蕴的国家， 蕴含着丰富而宝贵的物质文化遗产和非物质文化遗 产。相比较物质文化遗产而言，非物质文化遗产更能 代表中华优秀传统文化的精髓，是中华民族文化的根 基。但中华文明在近代时，由于受到西方文明的冲 击，中了中国最具代表性的 国魂
——非物质文化遗产。因此，将非物质文化遗产品牌 化的发展研究已经提上了□程。
一、 对非物质文化遗产的认识
非物质文化遗产是一种社会公共资源，是特定国 家、民族或者人群在长期的生产生活实践当中积淀而 成的，反映了特定国家、民族或者人群的历史与现实 的社会状况，是特定国家、民族或者人群的特征的文 化表现。具体存在的形态有传统的表演艺术、民间传 说、风俗习惯、手工技艺等，其种类繁多、形式多种 多样、内容丰富、特色鲜明、异常珍贵。但现在对非 物质文化遗产破坏严重，做好保护工作是当前的重中 之重。而将非物质文化遗产品牌化、产业化，是一条 重要的保护途径，对非物质文化的发展具有重要意 义。
二、 影响非物质文化遗产品牌化的发展因素
（一）经济因素
经济是衡量一切的基础，在国家的各行各业中都 担当着基石的作用。没有高水平的经济支撑，任何行 业都难以运行、发展下去。非物质文化遗产品牌化同 样需要经济的支持。财政资金的投入不足，会导致人 们普遍重视的程度降低，对价值高但不起眼的非物质 文化遗产置之不理。如果能够投入大量的资金展开与 之相关的一系列保护活动，那么就会不自觉地提高民 众的保护意识与关注意识。民众关注意识的不断提高 会进一步促进非物质文化遗产品牌化的发展，人们会 提高旅游的频率，从而推动经济的发展。
（二） 政治因素
国家对非物质文化遗产的保护政策直接关乎其发 展的前途。近年来，非物质文化遗产破坏严重，党和 国家非常重视，尤其在党的十八大，进一步强调扎实 推进社会主义文化强国建设，建设优秀传统文化传承 体系，弘扬中华优秀传统文化。根据的党的十八大精 神，对非物质文化遗产保护的问题越来越紧迫，并同 时为我们在保护之路上指明了前进的方向。对非物质 文化遗产实行品牌化、产业化道路，更符合党和国家 提出的政策，更有利于传承和发展我国优秀的传统文 化，更有利于实现文化强国的目标。
（三） 文化因素
我国是一个有着丰富文化底蕴的国家，文化对一 个国家的影响非常重要。对非物质文化遗产实行品牌 化发展，文化因素也是一个的重要的影响因素