怎么样设计出一个好的品牌.doc

品牌设计( 现在被越来越多的公司所看中, 大大小小的品牌设计公司也像雨后春笋一样冒出了头, 那么怎么样的品牌设计才算是一个成功的品牌设计呢?一个好的品牌设计又是怎么样让客户来认同呢?同业里的人士一致都认为, 一个好的品牌设计一定要朗朗上口, 简单鲜明, 让客户看到了就能将之记在心理。那么具体的要做出这样的一个品牌出来需要主要那些点呢?下面我们就来具体的说下一品牌名称的设计品牌名称是品牌的核心要素,是形成品牌概念的基础。品牌名称对产品的销售有着直接的影响。如日本的胶卷市场, 市场占有率最大的是富士公司和樱花公司。 20 世纪 50 年代, 樱花公司在胶卷市场上的市场占有率超过了 50% ,但是后来富士公司的市场占有率逐渐上升, 终于击败了樱花公司, 成为市场霸主, 根据调查分析, 樱花公司失败的原因不是产品质量问题,而是名称问题,樱花公司受到其樱花牌胶卷名称的拖累,因为在日文里,“樱花”一词代表软性的、模糊的、桃色的形象,相反,“富士”一词则同日本的圣山联系在一起, 樱花牌胶卷受制于这一不幸形象,各种广告宣传均无济于事,只有节节败退。纵观一些著名的世界性品牌,它们的名称既各具特色,又遵循着共同的规律和一些基本原则。简洁、易读易记原则是对品牌名称的最基本的要求, 品牌名称只有简洁、易读易记, 才能高效地发挥它的识别功能和传播功能。如何使品牌名称简洁、易读易记, 这就要求品牌经营者在给品牌取名时,必须做到以下几点 1、简洁: 名称简洁明快, 易于和消费者进行信息交流, 而且名字越短, 就越有可能引起顾客的遐想,含义更丰富。绝大多数知名品牌都是非常简洁的,这些名称多为 2一3 个音节, 如 SONY 、 Kodak 等。第二,要有个性。名称应具备独特的个性,避免与其他品牌名称相混: 如日本索尼公司(SONY) , 原来为“东京通信工业公司”, 本想取原来的三个字的第一个拼音字母组成的 TTK 作名称,但产品将来要打入美国市场。而美国的这类名称很多, 如 ABBC 、 NBC 、 RCA 等, 公司经理盛田认为, 为了企业的发展, 产品的名称一定要风格独特、醒目、简洁, 并能用罗马字母拼写, 同时要求做到这个名称无论在哪个国家, 都必须保持相同的发音。后来, 盛田昭夫经过分析研究, 查了不少字典, 发现拉丁文中“ SOUNS ”是“ SOUND ”( 英文, 意为“声音”) 的原型; 另外“ SONNY ”非常流行,是“精力旺盛的小伙子”、“可爱的小家伙”之意, 正好有他所期待的乐观、开朗的含意, 同时, 他又考虑到该词如果照罗马字母的拼,发音正好与日文中的“损”宇相同。这将引发不利的品牌联想, 突然, 昭夫灵机一动,将“ SONNY ”的一个字母去掉, 变为“ SONY ”, 既是“ SOUNS ”的谐音, 又有“ SONNY ”之意, 简直太棒了。后来盛田昭夫就将“ SONY ”作为该公司生产的产品的注册商标, 并将公司名“东京通讯工业公司”改为“ SONY 公司”, 这一名称不仅使 SONY 公司财运亨通, 而且也成为消费者爱不释手的名牌商标。第三、新颖。这是指名称要有新鲜感, 赶上时代潮流, 创造新概念。如“捷安特”山地自行车英文字母“ Giant ”, Giant 是巨人的意思,西方国家受希腊文化的影响相当深,而希腊神话中有很多关于巨人的故事, Gi