婚庆项目计划书.docx

婚庆项目计划书.docx婚庆项目计划书
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80后及90后新兴人类的产生，其独特的时代特点也对我国消费结构产生了 比较大的影响。这部分人口是我国的第一代独生子女，完全成长在改革开放时期, 其性格独立，消费观念开放，消费欲望旺盛。即使他们刚走上社会，开始工作， 经济能力不强，但其较宽裕的家庭背景为其提供了有力的经济支持。首先，他们 是各种电子产品的主力消费人群，如电脑、mp3、mp4等，其较强的接受新事物 的能力也促进了电子产品的迅速更新换代。其次，这部分人群更注重生活的质量, 愿意为更美好的体验而付费，从而拉动了旅游、健身、电子商务等新兴市场的发 展，对服装、食品等传统市场的升级也有拉动作用。再次，这部分人口已经或即 将进入婚嫁阶段，这对房产、耐用品市场以及婚庆市场都会有一个很大的刺激作 用，传统的婚庆已不再满足他们张扬的个性，婚庆市场的整合已经势在必行。
在生活质量提高的同时，生活的步调也越来越快，人们越来越珍惜自己的时 间，消费者对资金成本呈现降低的趋势，而越来越关注时间成本。提供快捷、优 质的服务已经成为一种趋势。
市场定位
个性的适婚人群为主要服务对象，着眼于高品质、个性化、差异化、超值化 特色经营的商业定位，倡导婚礼一站式消费理念，构建一种新的消费方式及新的 思维方式，引导创造集婚庆文化研究与传播、喜庆用品开发以及策划组织有 特色的庆典活动等功能于一体的一站式消费服务中心。做中高端的市场，以低 价策略进入市场，吸引大量顾客，提高市场占有率，也增加品牌的知名度。
市场前景与预测
据国家宏观调查的资料表明，农村每对新人除过买新房外结婚费用在2-10 万元，城市大约在8-25万元。而未来8年中国婚礼行业市场的年均增长率将达 到30%以上，市场孕育着巨大的机会；中国正处于人口高峰期，适婚人群也正处 于人口高峰期，一方面，消费者从最初结婚时简单地照一张二人合影、亲朋好友 吃顿婚宴，到现在照成套的婚纱摄影、参加专业婚庆公司组织的庆典，国人婚庆 观念已有了很大变化，尤其是以80后和90后对个性的追求越来越大，婚庆已不 再局限于传统的方式，众所周知，这一代是中国的人口高峰期，如今，这必然形 成结婚高峰期。结婚的人数增多，促使婚庆生意的火爆。
战略目标
总体战略
公司在3—5年内成为济南市场乃至山东上集婚纱摄影，礼服租售，婚礼策 划等等新婚消费的婚庆行业的领头羊。
•公司使命：以顾客的个性和公司的创新为依托，提供至上的服务，打造一 流的品牌。
•公司宗旨：用独到新颖的思维打造出与众不同的浪漫。
发展战略
•初期（1—2年）
用创意的婚庆活动开启市场， 人理念的新颖创意，承办中高档婚礼，并以优质的服务把握市场，迅速进入济南 婚庆行业，提高本店在济南婚庆行业知名度，积累无形资产，准备扩大市场份额, 开发新的客户群体。
第一二年：
服务导入市场，积极联络济南各大婚纱影楼及星级酒店，形成战略合作伙伴;
逐步建立健全的供应商网络；
婚礼现场的布置以色彩的配搭为主开发主题，给顾客多样化的选择；
打开并初步占领济南婚庆策划市场；
第三年：
提升品牌形象，增加无形资产；
增加设备，进一步提高服务质量；
市场占有率提升到20%
公司运行基本成熟，提高顾客满意度，为公司建立忠诚的顾客群体。