奥林匹克博览会公关传播规划.ppt

奥林匹克博览会公关传播规划
2008奥林匹克博览会初步传播规划
灵思传播机构
机密
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项目分析
目录
整体规划
传播规划
启动阶段
告知阶段
放大阶段
预算评估
保障体系
项目分析
项目信息和调性
基本调性：全球的、奥运的、文化的、科技的
基本信息：2007年11月－2008年09月，2008首届奥林匹克博览会
调性的现实体现：
1、本次奥博会是全球首届奥林匹克博览会
2、奥博会是让世界了解中国文化的窗口
3、奥博会是人文奥运在文化、科技方面的体现
4、奥博会是中国综合国力的体现
5、奥博会可以让大众更了解奥运文化
6、奥博会是中国邮政全力支持奥运人文精神的体现
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主线阐释：
2008首届奥林匹克博览会做为奥运会的官方活动之一，是人文奥运精神在文化层面的体现。奥博会作为向国内外友人展示中国文化的窗口，走进奥博会，如同走进展现五千年中华文明的艺术长廊。“世界只有一个邮网”的全球邮政理念与奥运会提倡的“一个全球和平、平等大家庭”和谐一致；宣传奥运、传播奥运精神是中国邮政肩负的重要责任，几十年来，奥运精神在中国邮政中已经形成了一条清晰可循的脉络。
传播主线
发现奥运之美 走进文化中国
项目分析
备选：百年奥运 精彩中国 人文奥运 博览全球 让世界发现中国
项目分析
目录
整体规划
传播规划
启动阶段
告知阶段
爆发阶段
预算评估
保障体系
阶段
时间
线下活动
线上活动
认知奥博会
-
奥运博览会新闻发布会
走近奥博会
-
奥博会官网正式启动仪式
官网启动
奥运集邮知识大赛
参与奥博会
-
邮政网点奥博会门票预售
奥博会门票预售
奥博会正式开幕
网上同步展厅
奥博会闭幕
基础事件进程
整体事件规划
阶段
时间
亮点活动
对应时间点
认知奥博会
-
中国邮政全面“改装计划”
奥博会新闻发布会
走近奥博会
-
“邮政传递奥运精神“万人签名大征集（5—8月）
奥博会官网启动
参与奥博会
-
火炬传递纪念明信片计划
奥博会开幕前
奥运火炬亮相奥博会计划
奥博会开幕
奥运金牌EMS计划
奥博会期间
亮点策划
整体亮点规划
启动阶段——认知奥博会
启动阶段基础传播规划
时 间：2007年11月——2008年2月
核心任务：向大众告知2008奥林匹克博览会，注重官方、公益、非商业
传播主题：全球首届奥博会即将召开
传播内容：对新闻发布会的基础报道
奥博会相关明星、名人、政要报道；奥博会相关特殊展品报道
普及奥博会相关知识，注重传播中国邮政、奥运会、奥博会三者之间的联系
回顾以前奥运邮票博览会，突出此次奥博会是一场更全面的人文奥运盛会
稿件示范：《人文奥运新气象 全球首届奥博会即将召开》
《让世界聚焦中国 奥运冠军***支持奥博会》
《奥博会设科技馆 高端展品即将亮相》
媒体组合：平面媒体：党政类、大众都市类、境内外媒体新闻及大版面报道
网络媒体：网络专题开通
影视媒体：央视资讯类栏目新闻、奥运类栏目专题报道
广播媒体：新闻类播报