旅游计划书怎样写.doc

旅游计划书怎样写.doc旅游计划书怎样写
1、 旅游项目策划目介绍
此部分是旅游项目策划书的基础部分，属于整个策划的纲领性文 字。主要包括以下三个部分，或视具体项目策划的要求而定。第 一，旅游项目策划背景的介绍。包括项目发起人的一般情况、发展 战略以及本项目对企业的作用介绍等;项目所在地的政治经济发展趋 势，以及本项目的社会价值与现实意义介绍等。第二，旅游项目策 划范围的介绍。包括项目自身的范围、项目策划的具体范围以及适 用时间的介绍。第三，旅游项目策划目的的介绍。项目策划目的多 种多样，主要包括以下内容：一是制定项目发展的战略;二是制定项 目的营销策略;三是制定项目管理的依据；四是通过上述几种策略的 综合，体现项目发起人通过项目创造最大价值的要求。
2、 政策依据介绍
交代旅游项目策划的依据，这些依据主要涉及国家相关的法律、 法规，地方政府的政策规定、特殊行规以及国家标准等。项目政策 依据的主要内容也可放在项目策划书的前言或概述中以罗列的形式 加以介绍。
3、 环境分析
一般来说，环境分析主要用SWOT分析框架来阐述。由于不同的 项目面临的环境不同，外部环境分析一般涉及宏观环境和产业环境 的介绍，内部环境则是对企业和项目的分析。其中宏观环境主要涉 及政治、经济、文化、社会、自然、技术等。产业环境主要设计竞
争对手、消费者、产品、价格、渠道、促销方式等。
企业分析需要考虑企业的实力、能力和资源的现状等。项目分析 需要考虑项目的自身特点等。通过内外环境分析，在此基础上进行 综合的SWOT分析，从而找出在各种环境组合下的项目方案制定的依 据。与内外部环境分析相关联的还有项目市场细分、目标市场选择 和定位分析，内外环境分析是项目定位和营销策略制定的基础。
4、 项目方案分析
根据SWOT分析的结果，进行项目的实施框架。主要内容包括项 目的目标，具体策划以及实施控制的介绍。具体策划是主要内容， 涉及项目人力资源、组织结构、市场营销、财务管理等。
5、 营销方案分析
根据项目战略方案分析，进行具体营销方案策划。其内容如果涉 及市场调查，则对调查方法和调查结论进行介绍。在此基础上，再 给出具体的营销理念与营销目标，以及针对市场竞争状况而进行的 产品、价格、渠道和促销策略设计。促销策略主要内容集中在营销 主题设计与传播、广告创意与制作、媒体安排与选择、促销工具选 择和策略设计上。
6、 组织结构分析
对涉及项目实施环节的项目策划书来说，应有必要的组织结构设 计。组织结构设计一般与人力资源管理结合在一起，具体内容包括 项目组织结构分析、组织结构设计、团队建设、岗位职责分工、预 测需求人数、组织招聘等。
7、 项目财务分析
项目财务分析涉及项目财务管理的各个层面。其中，既有项目预 算、成本控制、融资分析的内容，也有项目财务预测和风险管理的 内容。对于所有项目来说，都要对项目的盈利能力和投资回报进行 估算。此外，对涉及融资的项目策划，要注重项目风险的分析。项 目财务分析可以通过现金预算表、利润表、资产负债表等进行介 绍。
8、 进度控制分析
对涉及项目管理的项目策划书，有必要编制项目计划，并设计进 度控制的基本策略。项目计划和进度控制一般都采用特定的时间分 期，分阶段设定各种目标，来保证项目按时、按质地完成。进度控 制分析主要内容包括进度控制、质量