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软膏【软稿新闻的疏导之道】
软稿新闻，在各家媒体都或多或少存在。按成因划分，软稿新闻可分为收费新闻、红包新闻、促发行稿和关系稿等，不一而足。这些新闻，收费新闻、红包新闻是赤裸裸的交易，“拿人家的手短，吃人家的嘴软”；促发行稿、关系稿是隐性交易、背后利益交换，“你好，我好，大家好”。所以，软稿新闻存在明显的先天不足，那就是讲人情、讲好处，不讲新闻价值、不讲新闻规律。
软稿新闻可能带来的后天恶果有哪些呢?
一是不好看。提供软稿新闻的单位，往往是党政机关、企事业单位，其目的显而易见，就是宣传自己的成绩或产品，让广大受众知晓。软稿新闻的这种宣传功能，决定了在很多时候，都比较生硬，有些软稿新闻甚至直接由机关单位的工作总结、业务汇报或企业的产品介绍改编而来，毫无新闻性、可读性。
二是不真实。有些媒体，因为软稿新闻出了钱、找了人，就放松甚至放弃了审查权，爱咋写就咋写，爱写啥就写啥，听之任之，于是，新闻差错频频，虚假新闻泛滥，一谈成绩就吹到天上，一说产品就是“万能”，不仅受众深受其害，媒体本身也失去公信力。
然而，妄想媒体完全杜绝软稿新闻，这种想法并不现实。以报业为例，随着都市报对党报、行业报市场的冲击，有些党报、行业报广告低迷，只能依靠自己的“机关报”优势，利用手中掌握的机关单位和企业资源，通过市场手段，对一些新闻适度收取成本费用，维持运营。况且，因为发行需要和人情世故，促发行稿和关系稿也再所难免。
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由此看来，对于软稿新闻，不宜搞一刀切，不能一棍子打死，还是要区别对待，堵疏结合。那些有违新闻职业道德的收费新闻、红包新闻，一定要不得；那些促发行稿、关系稿以及适度收取成本费用的软稿新闻，客观存在着，必须严格流程，加强审查，全力疏导，使其规范、好看起来。

注重策划，挖掘新闻亮点

从本质上说，软稿新闻带有功利色彩，宣传功能是它的天性。在手段上，宣传的“杀手锏”是灌输，是单向地不顾受众感受的重复说教。软稿新闻受其宣传功能拖累，不重视与受众互动，不主动与受众互动，因而也就无法获知受众需求，无法满足受众需求，结果是“谁写谁看，写谁谁看”。
但大众传媒面向千家万户，它需要传受之间的和谐互动，需要大量的有用资讯来满足受众求知欲，需要以好看的新闻来换取受众的点击率、收视率和阅读率。作为大众传媒一个组成“零件”的软稿新闻，必须迎合大众传媒的这种基本功能，与媒体一荣俱荣。如果软稿新闻不能脱离“不好看、不真实”的泥淖，长此以往，媒体与其将一损俱损。
软稿新闻怎样才能好看起来呢?
首先要减少宣传味，挖掘新闻亮点。泉州电视台曾做过全国知名企业恒安集团的一次软稿新闻。当时采访团队接到任务后，没有坐等对方提供材料，被动地做新闻，而是主动去发现新闻，并真的被他们挖出了恒安集团花费千万美元在全国率先聘请
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