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以语言模因论分析“淘宝体”的传播和语言特征
本文关键词：
语言，淘宝，特征，传播，分析
本文简介：“淘宝体”(Taobaostyle),一种原本只是淘宝网店中商家和买家之间特有的网络对话方式,现今已被更多社会生活语境所接纳、模仿、复制和传播。学术界在关注其广泛传播现象的同时,还少有学者结合语言学或相关理论对这一语言形式产生的原因和语言学特征进行理论层面的研究。鉴于此,本文
本文内容：
“淘宝体”(Taobaostyle),一种原本只是淘宝网店中商家和买家之间特有的网络对话方式,现今已被更多社会生活语境所接纳、模仿、复制和传播。学术界在关注其广泛传播现象的同时,还少有学者结合语言学或相关理论对这一语言形式产生的原因和语言学特征进行理论层面的研究。鉴于此,本文拟从语言模因论的视角分析“淘宝体”的传播原因和语言特征,以期帮助学术界对此语言现象进行语言学层面的认识,并更好地推介语言模因论的实际应用。
1　语言模因论
旨在研究
文化
进化规律的模因论(Memetics)在创立初期,试图从历时和共时的视角诠释事物之间的普遍联系以及文化的传承性本质特征。在模因论的基础上,有学者明确提出了语言模因论,旨在揭示话语传播和衍化的规律。语言模因论认为,语言本身就是一种体现在词语、句段乃至篇章等各个层面的模因复合体[1]。
　模因与模因论
模因论的发展可分为两个阶段[2]:初期阶段是文化模仿单位,表现为曲调旋律、想法思潮、时髦用语、时尚服饰、搭屋建房、器具制造等模式;后期阶段,模因被视为是大脑里的信息单位,是存在于大脑中的复制因子(Replicator),成为一种进化单位[3]87。因此,模因论的核心概念是模因(Meme)。模因在模仿的过程中不断复制,通过不同的形式的载体进入到宿主,从而得以感知、理解并传播。
模因具有的变异性、选择性和保持性等特征是使其成为复制因子的根本原因。模因的选择过程导致那些相处融洽、互利互惠的模因结合在一起,变异的模因构成了模因复合体(Memeplex)。而新的模因则又会被受体注意,在保持其模因性特征下进入下一轮的感知、理解和传播。
所以,模因的特征是需要不断复制并传播的。语言、文化习俗、观念或社会行为等具备复制和传播特征的社会表现形式都可归为模因范畴。在现实世界里,模因可以具化为词语、音乐、图像、服饰格调,甚至身体语言。某种思想或某种信息模式的出现,在引致外界复制和重复传播之前,尚不能称之为模因。只有这种思想或信息模式得以广泛传播、复制后,才具有模因性[4]66。
　语言模因与语言模因论
语言模因论的最小单位为语言模因,表现形式为字、词、句或段落等各类层面。从语言模因论角度而言,语言本身就是模因,模因也寓于语言之中,语言之所以能够流传至今与历代语言使用者的不断模仿、复制和传播是分不开的。语言模因的变异性在其传播的语言周期过程中被改装成为一种模因变体——一种新的语言模因。可以看出,语言模因的周期可分为4个周期[2]:同化、记忆、表达和传播,即理解接受—感受记忆—模仿输出—传播复制。语言模因的周期只有一直继续,才有生命力,才能成为强势模因(Strongmeme),进而更广泛地传播和复制。
语言模因的复制和传播有“直接套用”“同型异义”和“同义异型”等3种方式。在交际过程中,语言交际者根据语境和交际意图将