2012年上海国际奢侈品(顶级私人物品)展览会策划案.doc

2012年上海国际奢侈品(顶级私人物品)展览会策划案
2012年上海国际奢侈品(顶级私人物品)展览会策划案
策划人: 洪贝贾梦媛
刘宇刘玉洁
孙尚媛

完成时间:2011年12月5日

目录
前言:展会简介
策划案正文
奢侈品市场分析……………………………………………3>.5
(一)奢侈品市场信息调研
(二)奢侈品市场环境分析
(三)奢侈品市场环境评估
展会立项策划………………………………………………11
展会名称策划
办展机构策划
(三)办展地点策划
(四)办展时间策划
(五)展会举办频率策划
(六)展会定位策划
(七)展会规模策划
展会招展策划……………………………………………...13
(一)目标参展商信息
(二)制定招展方案
(三)招展的进度安排
(四)相关展位划分
(五)相关展位价格
展会招商策划………………………………………………21
(一)招商方案
(二)专业观众邀请
(三)票额及费用
(四) 商业赞助方面
(五) 其他宣传途径
展会实施策划……………………………………………..26
(一)展会物流服务商
(二)展会承建商
(三)展会接待
(四)会展旅游接待
展会相关活动策划……………………………………….29
(一)展前宣传推广
(二)展中活动
(三)展后工作
展会预算策划…………………………………………….32
(一)展会支出预算
(二)展会收入预算
展会评估…………………………………………………35
(一)展会评估与修正
(二)展后问卷调问卷调查

前言
2012上海国际奢侈品(顶级私人物品)展览会简介
备受瞩目的2012上海国际奢侈品(顶级私人物品)展览会定于2012年4月5日-4月7日在上海光大会展中心隆重举行,此次展览会是由世界奢侈品协会主办,上海顺展展览服务有限公司承办。2012年上海国际奢侈品展览会将集中国内顶级房地产和国际顶级品牌于一体,展品包括高级汽车、名贵皮具、顶级名表、珠宝首饰、家居设施等。该展会得到了美、德、意、英、瑞士、欧盟商会等多国领事、商会的支持,他们将全力协助主办方,将其本国的各大国际品牌带来参展,这必将会引来更多更好的品牌前来中国。与此同时,又与新浪、奢侈品网《环球生活》,《时尚时间》,《现在奢侈品》等主流媒体合作。相信它定会吸引更多的观众进入一个品位奢华生活世界。
展览会室内展出面积35000平米,室外陆地展出面积约5000平米,分为东西两个展馆,预设2000个(3×3m)国际标准展位,涉及名酒类,服饰类,皮具类,名表名笔类,眼镜类,汽车类,珠宝首饰类,化妆品类,共8大类。
2012上海国际奢侈品展览会将围绕“生活源于品味,品味自在追求”的活动主题,以国际化、品牌化、专业化、市场化、信息化为方向,通过产品展示与交易、趋势发布与论坛等活动,树立奢侈品消费地位,提升展会形象和知名度,使本展会成为中台。它充分体现中国本土奢侈品的文化与特色,揭示国际奢侈品潮流的精髓,同时给台,拉近奢侈品、艺术品与顶级财富人士的距离,为企业品牌发展提供一个良好的发展契机。

2012上海国际奢侈品展览会组委会
二零壹壹年十月十日
策划案正文

(一)奢侈品市场信息调研:
市场信息:
:中国市场赋予了奢侈品的二次繁荣,过去几年,中国的奢侈品行业规模一直有超过20%的增速,甚至在金融危机期间,欧洲、美国、日本等发达国家及地区需求普遍萎缩,惟独中国市场成井喷式增长。《世界奢侈品协会2011官方报告蓝皮书》显示,2010年2月至今年3月底,中国奢侈品市场消费总额已达107亿美元(不包括私人飞机、游艇与豪华车),超过全球总量的四分之一,全球近2/3的奢侈品牌已进入中国市场。世界奢侈品协会预测,到2015年中国将成为全球第一大奢侈品消费国。
:目前,我国的奢侈品市场几乎全部被国外品牌包揽,我国的奢华消费实际上就是西化。没有自己的奢侈品生产能力,缺乏中国本土奢侈品品牌,但是消费市场巨大。
:转型-动力-变革
(1) 奢侈品市场持续增长,潜力十分巨大
(2)女性奢侈品市场扩大
(3) 非理性消费向理性消费逐步过渡,从“旧式奢侈”走向新式奢侈
(4) 为满足自身需要而购买奢侈品的消费者越来越多
(5) 境外旅游及其消费持续增温
:各经销商抢占处女地,北京、上海、香港、成都、杭州、沈阳、深圳、大连、广州等城市是这些品牌总销售点最多的城市。
:
(1)奢侈品行业协会——国际品牌话语