互联网移动广告平台方案.ppt

互联网移动广告平台方案
业务篇
电信企业做互联网广告的优势
V类客户
电话拜访
意向客户
A类客户
约见客户
A+类客户
B类客户
C类客户
D类客户
第一次拜访
第二次拜访
签约及回款
100%
%
10%
2%
%
%
一般广告销售渠道成单率 %
运营商渠道广告销售成单率：至少 15%
长期积累的企业客户资源，可以直接找到目标客户，成单率远远超过传统广告销售渠道！
拥有所有的用户上网行为数据
数据
渠道
媒体
海量自有媒体，对多种媒体整合可最大化媒体价值
电信企业开展广告业务产业链分析
广告主
4A/代理
外部媒体资源
广告平台
用户
自有媒体资源
自有数据资源
广告平台需要整合产业链中各个角色需求：
广告主/代理商的广告需求管理，审核，广告投放统计，结算；
自有媒体资源统一管理，媒体资源价值评估；
外部媒体接入，结算；
广告跨多种媒体，跨屏投放；
管道数据挖掘产生数据用于广告精准投放；
大容量高并发广告请求处理
广告主开展建议
广告主是为整个广告业务买单
广告主拓展策略:
依托代理商，同时充分调动集客资源
优先拓展品牌，中大型广告主
品牌广告主特点：
曝光量大，质量高的媒体
浮窗，首屏等展现形式好，有吸引力的广告位
关注用户自然属性和长期习惯：年龄，收入，职业等
结算以CPT，CPM为主
效果广告主特点：
关注短期效果，广告投放受众精准、上下文精准要求高
关注用户近期偏好
结算CPM，CPC，CPA
媒体开展建议
媒体是制约系统能否做大的关键
媒体开展策略:
充分整合散落的自有媒体，实现变现：
短彩信手机报
铃音
116114
WLAN导航页
综合网关
开放接入外部媒体，利用数据优势做大做强
外部媒体资源接入
外部广告平台接入
外部RTB平台接入
RTB媒体接入
WAP/WEB
IM，语音
移动广告平台
长尾流量媒体录入
门户媒体录入
外部媒体接入
APP 录入
APP
短彩信
短彩信录入
构造篇
广告平台整体架构
广告调度
自有广告位管理
第三方广告位 接入管理
Web
Wap
App
SMS/MMS
知识引擎
Knowledge Engine
数据采集挖掘
分布式集群
上网
位置
网页等
自有广告
代理商广告
媒体及广告位管理
数据管理
RTB平台
独立媒体
广告需求管理
广告管理
移动广告平台是亿赞普为电信运营商提供集数据挖掘、媒体管理、广告投放管理端到端系统解决方案。
广告平台模块
广告管理模块
媒体管理模块
精准分析模块
互动管理模块
精准投放控制
投放任务管理
投放效果监测
运营分析报表
广告排期
订单管理
计费管理
资源管理
用户角色管理
业务管理子模块
投放引擎
运营子模块
媒体运营管理
广告位管理
广告合刊
媒体运营子模块
用户数据转换
标签管理
标签信度管理
精准分析模块
标签查询分析
互动模板管理
互动活动管理
互动效果查询
互动管理模块
效果统计分析
统一呈现模块
代理商/广告主
运营操作/管理人员
数据操作/管理人员
自宣传网站
媒体自助平台
更多互动模板
竞价管理
投放策略增强
JS/SDK下载
媒体策略
媒体结算
竞价增强
数据挖掘
多数据源整合
App minisite
素材工具
广告投放流程
移动营销平台将精准营销信息和增值业务内容整合后一起下发给手机用户。
媒体资源
数据挖掘
手机用户
广告主
移动广告平台
用户访问或
使用业务系统
业务系统向移动营销
平台请求待展示的营销内容
向用户返回
待展示的营销内容
提交移动
营销需求
向用户展示广告内容
获取用户兴趣组、地域、访问习惯等信息，媒体信息
利用用户偏好和媒体内容搜索相关广告
数据流量
用户根本属性
用户业务属性
商户
商户短信