会展品牌策划与展览服务策划.ppt

会展品牌筹划与展览效劳筹划
第四单元 会展立项筹划
一、展览题材的选定

展览题材，就是指会展上将要展出的展品的范围。题材选择准确与否，直接关系到会展的专业性、拓展型及开展。
1、题材的产生
2、题材的总体把握——行业选择
3、会展题材的具体选择方法
第一节 展会立项背景分析
第四单元 会展立项筹划
二、展览题材立项市场背景

1、产业状况

2、市场条件

3、主办城市的环境状况

4、相关展会的信息

5、相关法律、政策
第一节 展会立项背景分析
第四单元 会展立项筹划
一、会展名称
二、举办的地点
三、举办时间
四、展会频率
五、办展机构
六、会展规模
七、会展定位
第二节 会展的根本要素
第四单元 会展立项筹划
一、会展名称

会展名称一般包括三局部：根本局部、限定局部、补充局部。其中根本局部和限定局部是会展名称不可缺少的局部。
第二节 会展的根本要素
第四单元 会展立项筹划
二、举办的地点
包括两个方面的内容：会展举办的地点、会展举办的具体场所。
三、举办时间
举办时间是指会展举办的时间安排。包括四个方面的内容：一是指会展的具体举办时间；二是筹展日期；三是撤展时间；四是开放时间。
第二节 会展的根本要素
第四单元 会展立项筹划
四、展会频率
展会频率是指展会一年举办几次或者多长时间举办一次。

展会频率主要取决于展览题材所在的行业特征，其中产品生命周期的影响最大——产品的生命周期越长，该产业举办会展频率就不易过大；产品的生命周期越短，该产业举办会展频率就应该大一些。
第二节 会展的根本要素
第四单元 会展立项筹划
五、办展机构
办展机构主要分为：主办单位、承办单位、协办单位和支持单位。
六、会展规模
会展规模的衡量标准主要有三个，即会展的展出面积、参展单位的数量、会展所吸引的观众数量。
第二节 会展的根本要素
第四单元 会展立项筹划
七、会展定位
会展定位能明确会展的目标参展企业、目标观众、展会的目标和主题等。
会展定位包括四个环节：了解竞争者为自己的会展设计的形象和其会展在市场上实际所处的位置；调查参展商和观众对会展的关注及评价标准；选定适宜的参展商和观众范围，明确展会要向其传达的价值和渠道；实施相应营销活动并及时地调整和改进营销组合。
会展定位必须表达出目标性、前瞻性、可行性和相对稳定性的特点。
第二节 会展的根本要素
第四单元 会展立项筹划
一、展会筹建方案
二、展会的宣传推广方案
三、招展方案
四、招商方案
五、展会的相关活动方案
六、现场管理方案
第三节 会展的具体实施方案