进一步完善农村产品市场供应结构的探讨.doc

进一步完善农村产品市场供应结构的探讨.doc进一步完善农村产品市场供应结构的探讨
□作者：山东财政学院刘翠萍
▲本文是作者负责的国家社会科学基金项目“扩大农民消费问题研究”（项目编号 04BJY049）部分研究成果之一
内容摘要：要扩大我国农村居民的消费，不断提高农民的物质和文化消费水平，就必 须提供农村市场适销对路的产品。多年来，我国农村市场产品供求结构不合理，适销 对路产品少，在很大程度上制约了农民消费需求的实现和农民消费的不断扩大。本文 在分析论述了我国农村市场产品供应中存在的问题基础上，重点从六个方面提出了改 进和完善农村市场产品供应的对策。
关键词：农村市场产品供应问题对策
统计资料显示，我国近10年来农村人口的消费额一直低于城镇居民消费。目前农村 的消费品零售总额只占全国的3& 9,县以下只占26。造成这种局面的原因是多方面的, 除了农民的购买力较低外，重要的原因之一就是农村市场产品供求结构的严重失调。
多年来，大部分工商企业只注重购买力较高的城镇居民，不注意研究农村居民的需求 及其发展变化，根据有关机构调杳，全国著名的消费品生产企业，只有10左右对农村 市场进行过系统调杳，致使相当一部分工业品在农村市场货不对路，农民需要的产品 在市场上买不到，工商企业提供的产品农民买不起或不愿买。
这种供求矛盾严重抑制了农民消费的扩大，因此说，为农村市场提供适销对路的产品, 并注意培育农民消费的新热点，是开拓农村市场、扩大农民消费的根本。
农村市场产品供应中存在的问题
目前农村市场与城市市场一样，各类货源充裕，商品琳琅满目，但由于供应农村的产 品存在着一系列的问题，致使我国农村居民的消费持续低迷。当前，农村市场产品供 应中存在的问题主要表现在以下几个方面。
产品的价格超出农民的购买力
改革开放以来，随着我国农业和农村经济的发展，我国农村的人均收入有了较大的增 长，已由1978年的133元增加到20xx年的2936元。但从总体上看，这种收入水平还 是比较低的（城乡收入斧距扩大到3. 3： 1）,由于农民收入较低，因而其购买行为较之 城市居民更加谨慎，购买时常常货比三家，分厘必争，对许多产品决定是否购买价格 往往是首先考虑的因素。据中国家电课题组抽样调杳结果显示，消费者购买家电时， 。就我而言，质优价廉的产品才是适合 他们的。然而现在销往农村的消费品很多都是包装精美、功能先进、价格高昂，一瓶 洗发水要几十元，一件衬衫要上百元，一双皮鞋也要一二百元，这样的价格农民是承 受不起的。同时，农业生产资料价格连年上升，也大大超过了农民收入增长的幅度。
家电产品功能华而不实
目前家电市场的现实是：一方面厂家的生产能力大量闲置，城镇市场竞争激烈，另一 方面农村市场相对平淡，产品迟迟难以进入农家。究其原因，主要是因为许多产品的 功能华而不实，家电价格居高不下。据专家分析，1988年城镇居民家电消费热潮降温 之后，我国家电企业本应积极转变思路，通过引进和开发新技术，增加新功能、新品 种以提高档次，适应城镇居民家电升级换代的需要；同时更应以农村市场为目标，通 过批量生产功能简单实用的家电，大幅度降低产品价格，占领农村市场。然而我国不 少家电企业却不约而同地竟相开发新品种，增加新功能，许多新功能对农民来说是华 而不实、难以派上用场的，但是它们的存在