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（高级管理人员工商管理硕士）
J 化妆品代理公司营销策略研究
STUDY ON THE MARKETING STRATEGY OF
J COSMETICS COMPANIES


刘 慧



















2015 年 10 月
国内图书分类号： 学校代码：10213
国际图书分类号： 密级：公开



高级管理人员工商管理硕士学位论文



J 化妆品代理公司营销策略研究







硕 士 研究生：刘 慧
导 师：李 东 教授
申 请 学 位：高级管理人员工商管理硕士
所 在 单 位：大庆市佳恒经贸有限公司
答 辩 日 期：2015 年 10 月
授予学位单位：哈尔滨工业大学
Classified Index:
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A Dissertation for the Degree of EMBA



STUDY ON THE MARKETING STRATEGY
OF J COSMETICS COMPANIES










Candidate： Liu Hui
Supervisor： Prof. Li Dong
Academic Degree Applied for： EMBA
Affiliation： Jia Heng Trade Co., Ltd
Date of Defense： October , 2015
Degree- Offering- Institution： Harbin Institute of Technology
哈尔滨工业大学高级管理人员工商管理硕士学位论文
摘 要
改革开放之后，中国经济腾飞，人民的购买力不断提升，对化妆品的需
求量越来越大。消费者强大的需求力、购买力、消费力及购物影响力促进了
整个化妆品市场的蓬勃发展，也促使无数商家争先开辟化妆品的专属市场，
同时化妆品代理公司如雨后春笋般出现，行业竞争越来越激烈。J 化妆品公
司虽然在黑龙江地区化妆品行业取得一定的成绩，但是随着消费者的消费习
惯的变化，目前的营销策略不断地受到冲击，J 公司迫切需要对目前的营销
策略优化升级。
本文在充分的了解和认识公司面临的发展环境并在此基础上建立更加合
理的营销策略。本文首先简要介绍了化妆品的定义和起源，回顾了营销理论
的相关文献将全面分析 J 公司内外部环境，挖掘分析公司外部环境中的威胁
和机会，内部环境中的优势和劣势，