包装设计课件包装装潢设计.ppt

包装设计课件包装装潢设计
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第二章 包装装潢设计
第一节 包装平面设计要素
一、色彩设计要素
人的色感是80%，形感是20%
？
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第二章 包装装潢设计
第一节 包装平面设计要素
一、色彩设计要素
㈠包装色彩的根本功能：识别功能和促销功能
例证：可口可乐 & 百事可乐〔见图〕
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第二章 包装装潢设计
第一节 包装平面设计要素
一、色彩设计要素
㈡包装色彩的视觉心理
色彩具有象征性和情感特征，是表现商品整体形象中最鲜明、最敏感的视觉要素
象征
联想
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第二章 包装装潢设计
第一节 包装平面设计要素
㈡包装色彩的视觉心理
象征
联想
⑴冷暖感
⑵进退感
⑶轻重感
⑷奋静感
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红色：是自然色彩中最引人注目，也最具有强烈感染和刺激力的颜色。中国
往往习惯用红色表达喜庆。正面联想：生命，爱情，喜庆，兴奋，热烈
冲动、革命、青春等；负面联想：血腥，觉悟、危险、愤怒、绝交等。
橙色：橙色的波长仅次于红色，也能使脉搏加速，是暖色系中最温暖的色彩，
使人联想到硕果累累的金色秋天，是一种富足，快乐而幸福的颜色。
正面联想：快活、积极、跃动、旺盛、温暖、喜悦、希望、热情、幸运
梦想、家庭、安康等；负面联想：任性，骄狂，发烧等。
黄色：黄色在色彩中明度最高，它有金色的光辉，象征着权利和财富。黄色在
中国古代是华贵和权力的象征。在美国民间黄色象征着期待和思念。正
面联想：忠诚，元气、荣耀、高昂、光明、希望、高贵、愉快、活泼
鲜明、开展、成功等等；负面联想：轻薄、狂妄、不安等等
第二章 包装装潢设计
第一节 包装平面设计要素
㈡包装色彩的视觉心理
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绿色：是生长的植物色彩，象征着和平与平安、安静且稳定、优雅而美丽，意味
着青春、希望和活力勃勃。单纯的绿色是非常漂亮的艳色，是中性平衡色
彩，介于暖色和冷色之间。正面联想：和平、沉着、成长、清爽、生命、
春天、安康、干净、新颖、安静、纯情等：负面联想：稚气、陌生、铜锈
发霉等
青色：是古代中国人用色上最多且最暧昧的颜色，至今无法用科学方法来界定它
青色介于蓝和绿之间，可以很好的与二者进展色彩调和搭配。青色还是苹
果、橄榄、芒果等成长时的色彩特征。正面联想：青春、得意、活泼、羞
涩、俏皮等；负面联想：幼稚、莽撞、冒失、森严、无情、苦涩等等
蓝色：蓝色是永久的象征，表示忠诚与老实。正面联想：永久、希望、爽快、正
义，深远、广阔、理性、沉着、冷静、透彻、纯洁、冥想等；负面联想：
冷清，静寂、沉默、忧郁、孤独、冰凉等。
第二章 包装装潢设计
第一节 包装平面设计要素
㈡包装色彩的视觉心理
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紫色：一方面象征高贵，优美、尊严；另一方面又有神秘、孤独等意味。淡紫色
有高雅和魔力的感觉，深紫那么有尊贵和沉重的感觉。正面联想：王威、优
雅、崇高、神秘、高贵，温厚等；负面联想：任性、悲哀、古怪、神秘、
孤独，古板等。

黑色：是明度最低的非彩色，它是极好的陪衬色，能和许多色彩构成良好的比照 调和关系，应用范围广泛。正面联想：优雅，无限，力量，深远，严肃等
负面联想：悲哀、阴郁、死亡、五点、诡秘、恐惧、绝望、不正等
白色：是最干净的颜色。白色在不同的民族和地域，其爱好和象征是不一样的。
同样是带百花穿白色的衣服，在东方国家是办丧事，变现心理上的空寂和
悲哀；在西方国家是办婚事，表达爱情的崇高与纯洁。正面的联想：干净
、明快、神圣、寂静、朴素、高雅、无限、高尚等；负面联想：背叛，刺
眼、脆弱、恐惧等。
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第一节 包装平面设计要素
㈡包装色彩的视觉心理
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第二章 包装装潢设计
第一节 包装平面设计要素
㈡包装色彩的视觉心理
象征
联想
1.〕食品：一般用鲜明丰富的色彩，同时以暖色为主，
来突出食品的新颖、营养的感觉。
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第二章 包装装潢设计
第一节 包装平面设计要