网络营销市场调研-网络营销实务.ppt

项目一：网络营销市场调研
知识目标：
掌握网络营销调研中信息收集的方法和技巧，掌握网络营销市场调研的程序，认识网上消费者的消费行为模式。
能力目标：
能够熟练收集网络商务信息，能够开展网络营销市场调研并进行市场定位分析。
网络营销市场调研-网络营销实务
任务一：网络商务信息收集
任务导入：
小王是湖南一家茶叶生产厂家的营业员，为了能开拓网上市场，开展网络营销，老板让他收集一些相关的信息。
任务分析：
互联网上信息浩如烟海，要想找到准确、有用的信息必须要掌握搜索的途径、搜索的方法。
网络营销市场调研-网络营销实务
相关知识
一、网络信息
在商务活动中，信息通常指的是商业消息、情报、数据、密码、知识等。
1、网络信息的特点
注重时效
存取自由
检索难度大
网络营销市场调研-网络营销实务
二、网络信息资源种类
１、根据网络信息发布者身份进行分类
1
大
学
3
公司企业或其它商业机构
2
政
府
机
构
4
学术组织
5
图
书
馆
6
个人/普通大众
网络营销市场调研-网络营销实务
2、根据网络信息性质进行分类
商务网站发布的信息
行业、专业网站发布的信息
企业网站发布的信息
网络信息
网络新闻
网络商务信息
网络营销市场调研-网络营销实务
3、网上提供下载的主要资源类型
多媒体程序
应用程序
文档
资源
网络营销市场调研-网络营销实务
三、网络商务信息的收集
1、常用搜索引擎使用
百度
新浪
搜狐
网易
常用搜索引擎
Google
雅虎
网络营销市场调研-网络营销实务
一般通过使用“关键词检索”和“分类检索”可以把我们想要的信息找出来。
（1）注意使用“+”、“-”等符号进行检索，缩小搜索范围
空格、逗号、加号、&都可以表示且的意义
减号表示不能出现在搜索结果中
（2）仅搜索网站标题
在关键字前面加“t:”表示
网络营销市场调研-网络营销实务
（3）搜索网页标题
Intitle，如：intitle:电子商务 site:”代表搜索网站
中网页标题为电子商务的网页
（4）搜索某类型文档（如*.doc、*.ppt等）
如你正要找一篇调研报告，或者一个培训的课件，你可以在天网或者百度中进行搜索。
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（5）搜索某类信息、新闻等
搜索引擎中的分类搜索。如搜索某一类的新闻组、新闻、论坛，如搜索电子商务类的新闻。
中文搜索引擎指南：
（6）专题的搜索引擎
中贸网：
中搜新闻搜索:
比较购物搜索引擎
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