融媒时代下的电视媒介仪式研究.pdf

硕士学位论文
融媒时代下的电视媒介仪式研究
——以天猫“双十一”晚会为例
作 者 姓 名 吴 泽 霞
学 科 专 业 新 闻 传 播 学
指 导 教 师 黄 桂 萍 副 教 授
所 在 学 院 新 闻 与 传 播 学 院
论 文 提 交 日 期 2017 年 6 月
Study on the TV Media Ritual in Integrated Media Era
Taking the TMALL Double Eleven Gala as Example
A Dissertation Submitted for the Degree of Master
Candidate：Wu Zexia
Supervisor：Associate Prof. Huang Guiping
South China University of Technology
Guangzhou, China
分类号：G206 学校代号：10561
学 号 ：201420133167
华南理工大学硕士学位论文
融媒时代下的电视媒介仪式研究
——以天猫“双十一”晚会为例
作者姓名：吴泽霞 指导教师姓名、职称：黄桂萍 副教授
申请学位级别：文学硕士 学科专业名称：新闻传播学
研究方向：影视传播
论文提交日期：2017 年 6 月 1 日 论文答辩日期：2017 年 6 月 8 日
学位授予单位：华南理工大学 学位授予日期： 年 月 日
答辩委员会成员：
主席：何
委员：朱剑飞、张步中、储冬爱、江虹
摘 要
近年来，随着融媒体在我国快速发展，电视行业受到了巨大的冲击，亟需通过转型
获取在新时代环境下生存的机会。而尼克·库尔德里提出的“媒介仪式”理论，从权力
控制的角度入手，研究电视媒介如何利用仪式化展演过程推动权力的集中化、合法化和
自然化，是电视媒体应对新时代挑战、维持市场地位的重要手段。
本文采用定性研究方法，将观察法、个案研究法与文本分析法相结合，从“媒介仪
式”理论出发，通过对天猫“双十一”晚会这一案例的研究，试图揭示出电视媒介仪式
在融合背景下实现权力集中化的运作机制，进而探寻电视媒介仪式在新时代下的可持续
运作之路，以期为学界和业界的研究提供一定的的参考价值。
在融媒时代下，电视媒介仪式的发展遇到了电视内部价值空心化、电视行业马太效
应、互动性薄弱、人才流失现象严重、公民媒介素养仍待提升等问题。研究结果认为，
电视可以从这几个方面来改善电视媒介仪式的传播效果：一，有选择性地淘汰过往的资
源与理念，努力接纳获得市场认可新符号元素，为多元化、场景化的融合打好基础；二，
在新产业链下利用互联网思维对电视媒介原有的结构、形式等进行“基因重组”；三，
根据参与者个性化的心理需求，摸索出更具吸引力的媒介仪式呈现形式；四，做好文化
传承与内容再生产的工作，探索电视媒介权力集中化的新路径。
关键词：融媒时代；电视媒介仪式；天猫“双十一”晚会
I
Abstract
In recent years, with the rapid development of Media Convergence in China, the
television industry has suffered a strong impact. In order to survive in the new era, it’s urgent
for television media to transform itself. From the pe