医疗器械营销策划方案书.docx

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医疗器械
推广方案书
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目录
一．环境分析 ································3
国内环境
社会文化环境
政策环境
经济环境
竞争环境
. 营销策略方案 ······························6 推广策略
促销策略
体验营销策略
竞争策略
价格策略
渠道策略
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三．产品定位 ································11
消费群体定位
随着人口老龄化问题的加剧 ，医疗设备的家用监护式应用也是
一个重要的发展趋势 。 原来只有在大医院使用的大型医疗设备将呈现小型化 、低成本化以及更便于使用等发展趋势 ，以适应基层医疗机构建设的需求 ，现在除了已经有较多应用的家用血糖 、血压检测外，预计未来心电图机等设备也将走入家庭 。
近年来 ，中均增长率 ，巨大的人口基数以及逐年快速递增的老龄化人口和人们
不断增强的健康意识 ，同时随着国家政策 、医疗信息化及技术革命
的推动 ，中国医疗电子产品市场需求将在 2012 年持续保持增长 。
医疗设备生产销售企业在面临巨大的商机前 ，也同样面临着激烈的
行业竞争 。医疗设备企业在中国市场营销所面临的主要挑战 。
一、 环境分析
国内环境 ：
1）从行业经营环境 、发展趋势来看 ，生物制品子行业 、医疗器械子行业和化学原料药子行业增产趋势明确 。但从发改委药品行政降
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价、整顿医疗行业商业贿赂 、药品管理部门加强对企业的监管等措施来看 ，国内制药企业面临的压力较大 ，医药行业的景气度处于较低水平。
2）随着医改向纵深发展 ，医药行业变革加剧了业内公司分化 ，优胜劣汰的速度加快 ，对净化行业经营环境非常有利 ，在这个过程中将诞生一批未来的龙头企业 。
3）近年来 ，国家有关部门通过对医保药品实行政府定价 ，废止医院自行采购而实行集中招标采购制度 ，逐步降低了医院对药品收入的依赖程度 。 医疗体制改革的加快 ，无疑成为我国医疗卫生机构设备更新和完备的又一助推剂 。对医院而言 ，如果没有了药品收入的支撑，单纯依靠财政补贴很难生存下去 。
4）在这种情况下 ，通过改造医院软硬件条件 ，提高医疗服务收入是医院减少对药品收入依赖程度的重要途径 。 随着国内医疗体制逐步理顺 ，医院的医疗服务性收入将逐步成为主角 ，由此产生的对中
高档医疗设备的需求将构成医疗器械行业发展的一个持续动力。
社会文化环境 ：
1）现代社会 ，人们生活节奏的加快与大气环境的恶化使得大众的健康状况也日益恶化 ，伴随而来的是各种职业病 ，颈椎病 、高血压、糖尿病、神经衰弱 、腰酸背痛以及各种亚健康症状 ;
(2)我国逐步进入老龄化社会 ，中老年人口越来越多 ，随着年龄增长
而产生的各种病症也自然增多 ，风湿病 、骨质增生 、手脚麻木 、腰
肌劳损等 ;
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(3) 能治病 ，亦能致病 。越来越多的人 到 物的毒副作用 人体的 害 ：前几年 得沸沸 的 “PPA事件 ”;不少人 期用 吃坏了肝 、吃坏了脾胃