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水吧策划方案.docx


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文档列表 文档介绍
水吧策划方案.docx目录
一 可行性分析 ⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ 2
1、市 分⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ ...2
1)地理因素细分 ⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ .2
2)人口因素细分 ⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ .2
3)心理因素细分 ⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ .2
2



⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ ...........
2
二市场环境分析 ⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ ..3
1、市 境分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯
..3
2、消 者分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯
..3

营销方案 ⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ .3-5

产品分

⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯
............
5

营销定

⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯
............
5


算⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯
............
6

调查报告总

⋯⋯⋯⋯⋯⋯ ...........
7


件⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ ............8
一 可行性分析
1、市 分
(1)地理因素分析
水吧的选址, 要方便顾客, 有利于经营。 从我们的调查
可以看出, 25 队周围交通方便,人流量多,适合我们的水吧的
宣传,并且我们避开了一楼昂贵的租金,选在二楼。二楼相对于
一楼来说环境要安静一点,提供人们私人的空间。
人口因素分析
人口因素细分包括:年龄、职业、性别、收入、受教育
程度等等。从重庆大学城市科技职业学院到客运中心这一段
路中间,学生居多,我们主要针对学生,同时也为社会人士
服务。
(3)心里因素分析
按照消费者的心里特征细分市场。 主要包括: 社会阶层、
生活方式、个性、购买动机、价值观念、追求的利益等等。
我们的水吧针对情侣而言为他们提供了私人空间;也为外出
购物的人们提供休息的地方,给他们心里上一种舒适感;更
为口渴的人们解了饥渴之需。
2、目标市场选择
从我们的调查可以看出, 他们采用的是无差异市场营销
策略。在无差异中,各家店又有自己的特色饮料产品。针对
这一特征,我们的水吧主打是有自己的特色,与众不同。
二 市场环境分析
1、市场营销环境分析
1)面临的主要问题 : 吸引并培养一群固定的消费者。
优势 : 在基本的水吧类产品之外,还提供了一个学习、娱乐、休闲的场所。
机会 : 在汽车站和广场之间人流量多,并于宣传。
企业作为新水吧有吸引力, 但也面临着打开市场的挑战,更有着培养固定消费者的困难。
竞争者:低端市场同质化商店较多,市场接近饱和。并且几乎都以产品为主导,或只提供少量的额外服务,但大多价格较低。
市场概况 : 总体以中低端市场为主,层次差别明显

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  • 上传人雨林书屋
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  • 时间2021-09-21