海尔波轮洗衣机品牌规划建议书.PPT.ppt

& Ogilvy & Mather 海尔波轮洗衣机品牌规划建议书海尔波轮洗衣机品牌规划建议书北京奥美广告有限公司北京奥美广告有限公司 2000 2000 年年1 1月月 12 12 日日& Ogilvy & Mather 1内容目录: 内容目录: n n市场分析市场分析 n n消费者分析消费者分析 n n品牌规划建议品牌规划建议& Ogilvy & Mather 1. 1. 市场分析市场分析& Ogilvy & Mather 3历史回顾历史回顾 n n就整体洗衣机市场而言,中国消费就整体洗衣机市场而言,中国消费者在短短者在短短 20 20 年经历了世界洗衣机发年经历了世界洗衣机发展的历史。展的历史。??双桶型双桶型??80 80年代- 年代- 90 90年代初年代初??单桶全自动单桶全自动??90 90年代初- 年代初- 至今至今??滚筒型滚筒型??90 90年代初- 年代初- 至今至今??智能型智能型??未来未来& Ogilvy & Mather 4基本趋势基本趋势 n n国际上洗衣机功能除满足洗衣基本国际上洗衣机功能除满足洗衣基本需求外,已向智能化(如:一键完需求外,已向智能化(如:一键完成,真正全自动控制)、细分化( 成,真正全自动控制)、细分化( 针对大家庭、公共事业单位、洗衣针对大家庭、公共事业单位、洗衣店等)发展。店等)发展。& Ogilvy & Mather 5市场趋势市场趋势 n n目前国内市场上,产品多以满足消目前国内市场上,产品多以满足消费者洗净需求为主,单桶全自动产费者洗净需求为主,单桶全自动产品为市场主导产品品为市场主导产品??桶双桶双??单桶全自动单桶全自动??滚筒滚筒??双桶双桶??单桶全自动单桶全自动??滚筒滚筒??目前目前??将来将来??资料来源:工商时报资料来源:工商时报& Ogilvy & Mather 6洗衣机主要市场区域洗衣机主要市场区域西北 6% 西南 8% 华南 6% 东北 14% 华北 20% 华东 30% 中南 16% ??资料来源:中国城乡多级市场家电商情资讯资料来源:中国城乡多级市场家电商情资讯& Ogilvy & Mather 7品牌与价格品牌与价格 0 500 1000 1500 2000 2500 3000 3500 4000 海尔小天鹅荣事达三洋爱妻号金羚 LG 西门子威力上海日立水仙??资料来源:中国城乡多级市场家电商情资讯资料来源:中国城乡多级市场家电商情资讯& Ogilvy & Mather 8各品牌畅销产品各品牌畅销产品品牌海尔 XQB50-1 XQBM28-A XPB40-AS 小天鹅 XQ30-8 XQB35-818 XQB40-868 荣事达三洋 XQB38-92 XQB40-95 XQB40-97 金羚 XQB40-16B XQB35-17 XQB35-16B LG XQB42-18MI XQB42-18F1 XQB42-18M 西门子 WM8088 EXTRA500 WD9100 水仙 XPB50-505S XPB42-970S XPB42-870 上海日立 XQB45-P1800 XQB45-S1800 XQB45-6800 威力 XQB45-5 XPB45-451S XPB45-451 产品型号& Ogilvy & Mather 9各品牌畅销产品各品牌畅销产品品牌型号容量主要功能平均价格海尔 XQB50-1 5公斤￥2,000 XQBM28-￥1,000 XPB40-AS 4公斤￥800 小天鹅 XQ30-8 3公斤初级智能、铝合金厢体￥1 ,000 XQB35-￥1 ,500 XQB40-868FC4公斤三瀑布大循环立体水流￥2 ,000 荣事达三洋 XQB38-92 ￥1,400 XQB45-95 ￥2,000 XQB40-97 4公斤￥1,600 上海日立 XQB45-、立体魔术水流、定时器￥2,000 XQB45-、立体魔术水流、定时器￥2,300 XQB45-￥2,500