母亲节珠宝活动方案.doc

母亲节珠宝活动方案.doc母亲节珠宝活动方案
【篇一：钻之韵母亲节活动策划书】
钻之韵母亲节活动策划书
—— 璀璨母亲节，心意谢恩情！ 一、活动背景
为了能更好的利用母亲节传达情感文化，增进消费者对 “钻之韵首饰 ”
的 印象和记忆以带动品牌销售，现制订本活动方案。主要是借助 “母亲节 ”这一节日，以 “钻之韵首饰 ”名义传播 “母亲节 ”概念，使 “母亲节”深入目标消费者情感深处，从而起到提高品牌知名度，增加指名
购买率的营销目标。
二、目的
、为天下所有的母亲送一份真诚祝福
、带动店内产品销售
、使钻之韵首饰在深圳的市场认知度进一步提高。
三、主题及概要 璀璨母亲节，心意谢恩情！
5 月 11 日至 18 日， “钻之韵首饰 ”多重大礼敬献天下母亲，温馨礼：到店有礼！
实惠礼：经典首饰优惠大促！ 满足礼：惊美首饰折上折！
惊喜礼：钻石带回家！
四、目标市场
迎合目标 消费群心理，满足情感需求。目标人群是 25 岁 ~45 岁之
间，在政府机关、企业担任中高层职务的人士 。由于工作繁忙，与家人在一起的时间一般较少，特别是与父母亲在一起的时间更少，
所以一般都存在 “回报养育之恩 ”的心结，可以引发其潜在情感需求。五、活动时间 2014 年 5 月 11 日—5 月 18 日
六、活动内容
1、凡活动期间光临钻之韵珠宝店的顾客，均可领取母亲节贺卡一张、
康乃馨一枝（ 5 月 10 日、 11 日两天派送）和 100 元代金券一张。
2、推出 “石来运转 ”系列经典款金镶玉吊坠、 “祥云载福 ”系列千足金
金吊坠感恩价 1998 元的优惠价格，可使用代金券。（制作 x 展架展
示这两款吊坠）
“石来运转 ”介绍内容：金和玉自古至今都被举为呈祥、辟邪之物，体现着高尚纯洁、尊贵典雅之风范。据现代科学测定，玉石中含有多种能被人所吸收的微量元素：佩戴它既能祛病消灾，又能美化生活。这款 “石来运转 ”是钻之韵的经典之作，其中镶嵌的足金部分能
360 旋转，有 “赚不完 ”的寓意，葫芦（福禄）、平安福果、年年有余
等多种款式也为其增添了更深的内涵。（推荐 35 岁及以上年龄层母
亲）
“祥云载福 ”介绍内容：千足金打造，抛光与磨砂表面相结合的设计，
为这款吊坠增添了一丝不凡，佩戴起来尽显气质之美。 “祥云载福 ”
吊坠底座为一片祥云，上面雕刻了一个 “福 ”字，在福字的上面又有
葫芦（福禄）、金钥匙、金元宝等多款设计。吉祥美好的寓意结合
完美的设计，让整个吊坠看起来就像一件流光溢彩又不失大气的艺
术品。（推荐 25 岁及以上年龄层母亲）
3 、5 月 11 日至 5 月 18 日到店消费满 1000 元即可使用代金券一张。
4、活动期间到店消费满 1888 元即可参与 “钻石带回家 ”抽奖活动。
（设一等奖 3 名：价值 1698 元钻饰一件；二等奖 5 名：价值 698 元
饰品一件；三等奖 10 名：价值 398 元饰品一件）
七、宣传方式 1、线下宣传
1）派发宣传单
2）通过发送 “母亲节 ”亲情短信让会员顾客