网络营销推广方案框架.doc

网络营销推广方案框架
网络营销推广方案框架
网络营销推广方案框架
I奇机器人网络营销推广方案框架
第一部分　市场分析
一、 产品分析
1、 产品理念
把机器人融入学生教育,每一个孩子都是一个天才.
2、 产品ＳWOT分析
优势(S)
劣势（Ｗ）
机遇（Ｏ)
威胁(Ｔ）
产品性能
前沿科技
用户体验
知名度不高;
推广手段不足.
机器人教育的普遍推广
市场空白
同类产品竞争
新产品成熟度
二、　受众分析
学生
教师
教育局领导
年龄构成
1０岁-1８岁
２5岁-５0岁
30岁-60岁
空闲时间
周一至周五的中午12:００—13：3０，
网络营销推广方案框架
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晚上１9：00-２３：00
周六日全天
常见心理
贪玩、喜好广泛、叛逆、接受新事物能力强
关心教育、关心前沿成果、注重理念
关注政策动态、时代发展、政绩
ﻫﻫ第二部分　网络及新媒体营销推广方案
一、 推广理念
塑造i奇机器人形象，切实关注机器人教育教学问题,推进机器人教育发展。
二、　形象塑造
Ｉ奇在网络新媒体上的整体形象应该是亲民的、专业的,时刻关注机器人教育教学动向，是一个积极正面的服务者形象。
为了达到这样的形象、在网络新媒体预言的使用上,注意亲民、接地气，可以适当的卖萌，但同时也要兼顾专业性。
两种形象设定:一、高端大气上档次的小专家，参考形象：科学博士 二、来自未来卖萌的小朋友，只懂得机器人方面，对其他方面不太拿手。参考形象:哆啦Ａ梦
三、　内容构成
Ｉ奇机器人在网络新媒体平台上推广的主要内容主要涵盖以下六种形式:
【第一种】 平台主题节目
网络营销推广方案框架
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一周七天，每两天提出一个与机器人密切相关的主题，,旨在拉近平台与受众的距离，让更多的人参与
每日节目设置 ：
周一:【前沿】科技前沿相关
周三：【教学】教学方法相关
周五：【未来】创意展望相关
周日：【盘点】一周盘点，适当文娱
【第二种】相关资讯
结合时事热点播报机器人相关资讯，.
【第三种】 经典语录、观点、理念
传播一些关于教育成长的经典语录、观点、
【第四种】 树洞
以树洞的形式邀请受众诉说自己的烦恼，分享并帮助解决其问题。旨在获得认同感。
【第五种】 节日活动
在相关节日举行与节日符合的线上活动,增加平台乐趣,博得受众好感。
【第六种】　产品动态与反馈
只适用于微博和官方网站,更新产品与服务信息
四、　推广手段的融入
制作网址、中心地址、联系电话、课程特色等等的分类图片，适时的融入到上述平台推送的内容之中。
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