广告策划实习心得体会.doc

模板，内容仅供参考
广告筹划实习心得体会
筹划的实习心得体会
有了一些收获以后，有这样的时机，要好好记录下来，这样可以帮助我们总结以往思想、工作和学习。是不是无从下笔、没有头绪？下面是帮大家的 筹划的实习心得体会，供大家参考借鉴，希望可以帮助到有需要的朋友。
1. 由美术构成并且有一定的水准。
2. 文字方面朗朗上口，简洁有利。
3. 必须要能表达出来，并在恰好的时间点上。
这其中也包含了：要有策略； 要有系统结构：要有风格。而这也是令 人最兴奋的地方。
所以作 时，不是在说明其产品的特性，而是在做一个策略，并赋予一个容易让人欣然接受的属性，也就是品牌在生活上的感觉。那么，要进行具体的 筹划，步骤是怎么样的呢？
1、进行详细的市场分析，一般包括四方面的`内容：
模板，内容仅供参考
（1）企业经营情况分析；
（2）产品分析；
（3）市场分析；
（4）消费者研究；
根据产品分析的结果，说明 产品自身所具备的特点和优点。再根据市场分析的情况，把 产品与市场中各种同类商品进行比拟，并指出消费者的爱好和偏向。如果有可能，也可提出 产品的改良或 建议。
2、明确 战略或 重点局部，一般应根据产品定位和市场研究结果，说明 策略的重点，说明用什么方法使 产品在消费者心目中建立深刻的印象。用什么方法 消费者产生 兴趣，用什么方法改变消费者的使用习惯，使消费者选购和使用 产品。用什么方法扩大 产品的销售对象范围。用什么方法使消费者形成新的 习惯。
3、 对象或 诉求局部，主要根据产品定位和市场研究来测算出 对象有多少人、多少户。根据人口研究结果，列出有关人口的分析数据，概述潜在消费者的需求特征和心理特征、生活方式和消费方式等。
模板，内容仅供参考
4、 地区或诉求地区局部，应确定目标市场，并说明选择此特定分布地区的理由。
5、 策略局部，要详细说明 实施的具体细节。应把所涉及的媒体方案清晰、完整而又简短地设计出来，详细程度可根据媒体方案的复杂性而定。也可另行制定媒体筹划书。一般至少应清楚地表达所使用的媒体、使用该媒体的目的、媒体策略、媒体方案。如果选用多种媒体，那么需对各类媒体的刊播及如何交叉配合加以说明。
6、 预算及分配局部，要根据 策略的内容，详细列出媒体选用情况及所需费用、每次刊播的 ，能制成表格，列出调研、设计、制作等费用。
7、 效果预测局部，主要说明经 主认可，按照 方案实施 活动预计可到达的目标。这一目标应该和前言局部规定的目标任务相照应。
在实际中，上述7个局部可有增减或合并分列。如可增加 方案、 建议等局部，也可将最后局部改为结束语或结论，根据具体情况而定。
模板，内