国际品牌管理工具之--品牌的故事.ppt

品牌的故事
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我们的观点
行销新趋势与品牌的故事

今日欧美行销最热门的话题品牌资产Brand Equity
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未来的行销是品牌的战争 －品牌互争长短的
竞争，商界与投资者将认请品牌才是公司最珍贵
的资产。此概念极为重要，因系有关如何发展、
强化、防卫与管理生意业务的一种远景......拥有
市场比拥有工厂重要多了。唯一拥有市场的途径
是拥有具市场优势的品牌。
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为何如此?
许多企业乐于付高价购买品牌
过多削价促销 “教育” 消费者以价格为购买基准,削弱品牌忠实度
许多行销人员想充份利用品牌资产，来发挥最大功效
销售渠道本身开始建立自己的品牌
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Shared Values 共同的价值观
"We work not for ourselves, not for the company, not even for the clients. We work for brands."
“我们工作,不是为自己,不是为公司,甚至不是为客户。我们是为品牌而奋斗。”
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品牌是什么？
In English, brand literally means a "stamp of identity"
在英语中，品牌就是
“形象标签”
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"Brand" has now come to mean the product as presented to the consumer through communications.
“品牌”在当今社会，就是通过市场传播介绍给客户的产品。
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有关品牌的独特看法
品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌
属性、名称、包装、价格、历史、声誉，广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者 对其使用者的印象，以及自身的经验而有所界定.
－大卫  奥格威 1955年
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产品是工厂生产的东西；品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿，但品牌则是独一无二 的，产品极易迅速过时落伍,但成功的品牌却能持久不坠。

--Stephen King（WPP Group）
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