口碑营销策划方案.pptx

精品(jīnɡ pǐn)文档
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精品(jīnɡ pǐn)文档
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麦肯锡恩
云赢销
（当品牌插上数字营销翅膀）
奢享品
（奢侈品品牌创意专家）
云江湖
（数字营销，有点邪恶）
阿里优酷
（新产品的本土效果营销）
品牌力
（品牌包装力，好创意做好生意）
网销力
（网络营销力，小资本做大生意）
产品力
（产品演讲力是第一生产力）
云媒体
云PAD
云搜索
云口碑
云公关&云事件
云学院
阿里优酷
（优酷型的阿里巴巴）
始于2003年的36名创业型员工，2010年更名麦肯锡恩。师出上海麦肯锡，融合广东省广等智业资源，鼎力打造四大(sì dà)创意营销与数字营销品牌！
服务宗旨：为中国品牌做点实事!
本PPT仅为云搜索事业部的展现！
为全面了解麦肯锡恩/云赢销，可配套(pèi tào)浏览官网。
麦肯锡恩 |
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服务(fúwù)品牌 |
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根据CNNIC 2011年1月发布的互联网调查报告称，目前， ，并且还处于高速增长当中。宽带网络在北上广深等发达一线城市(chéngshì)的普及率已经突破60%甚至70%。网民增长在年龄和职业上都呈现向上下延展的趋势，企业管理者和中年网民数量逐年增加！

网络使得每一个网民都可以发出自己的声音，越来越多的社会事件都是由网络传导放大。网民成为社会化媒体中不可忽视的力量之一。
中国(zhōnɡ ɡuó)主流群体——30-50%光阴网上渡
Chinese Netizens
客户(kè hù)信息方式在变 | 生活是市民，生意是网民。广告靠碎片，口碑搜索网络
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%人声称不看电视和报纸，！
%把网络作为首选信息获取(huòqǔ)渠道，电视在网民中的首选比例仅为 %！
在网民与非网民品牌意识对比中，网民品牌意识明显高于非网民！
广告泛滥的时代，有效传播问题(wèntí)凸显
Effective spreading
效果传播(chuánbō)要求提高 | 关注量可量化；询盘量可量化；（成单量可量化）
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网民网络应用行为分群，将网民分为七大类。处于不同(bù tónɡ)分群的人，受网络影响的程度不同(bù tónɡ)。
项目主要(zhǔyào)影响的群体为：网络依赖群、基础应用群和网络社交群。，喜好交互性。
三个主要应用群体的网络使用时间长，网站(wǎnɡ zhàn)应用数量大，广告主易于通过网络渗透影响三个群体。
散客渠道的上升，提升网络营销的复杂性；看上去粗糙的、低门槛的网络营销逐渐被内容精细、推广精耕的网络整合营销替代！
网民群体细分 | 网民特征在细分，网络营销要精准
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第一(dìyī)部分：行业对手网络整合营销浅析
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搜索引擎营销(yínɡ xiāo)
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数据来源(láiyuán)：百度搜索
天行健净水壶(shuǐ hú) |
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