产品线上推广方案.ppt

–——宽容互动广告–建立一个以终端用户为推动–市场需求为动力的产品推广策略–宽容认为: –推广应建立在:让用户经历–了解,体验,购买的过程–了解–体验–购买–线上活动–线下活动–可预见的效果–参与人数–注册人数–传播人数–参与人数–传播人数–推广图示: ? A 君,本职工作中的佼佼者, 工作上等表现,野心比较大, 生活稳定,对既有生活充满激情与活力。他们智商较高,普通的工作对他们来说游刃有余。优越的生活环境让他处于追求受人尊敬和自我实现。? EPSON895 对他来说很有吸引力——让色彩更真实,让生活更 EASY 。?他一般在综合门户网站浏览新闻,顺便关注一下财经信息,由于经常要和广告打交道所以他也常去某个大的广告站点。不管是在工作中还是休闲中,他总是走在信息的前头。–895 的目标用户是: – B 君,小型办公和家庭办公( SOHO )者,她的心底不安于循规蹈矩而稳定的生活;她也在渴望着某种刺激与自我实现。–她的生活习惯使她必须有一个打印机在身边, EPSON 这个名称对她来说并不陌生,但了解不够深入。 EPSON895 对她来说属于可选择品——一个一般的打印机就够了吧,我有必要买一个贵的打印机吗? –她一般上网找工作相关资料,经常通过 QQ与她的熟人进行交流。– C 君,从小生活在大中城市、爱好摄影,他年轻、收入较高; 追求完美,崇尚精致。总愿意使用最新产品和最好的设备,属于冲动购买人士。–他对打印质量要求比一般家庭要高,除完成一般文档打印外, 还需要较高的图象输出质量,以满足他的设计作品输出打印要求;在选择具体产品时,首先关心是否满足对打印性能、质量的要求,然后才考虑价格因素; EPSON895 对他来说是一次更新换代的机会。–他习惯于到网上去找想得到的各种信息,对于各种网上活动充满了兴趣,积极参与网上某些话题的讨论。– D 君,某公司技术部成员, 负责公司耗材采购,理性思维、做事一丝不苟。–由于一方面担心“摩尔定律”使打印机迅速贬值,另一方面又担心公司的机器落后于时代,所以在可以接受的价格范围之内,力求最好。在选择具体产品时,往往货比多家。 EPSON895 对他来说是新产品上市,他会努力把相关资料收集完整。–他对于所有 IT网站可以说了如指掌,每一条信息都不会逃过他的眼睛,自己经常在这些网站上发表言论影响别人也被影响着。–活动的进程:消费者到用户的过程–心理测试–售点体验–网上比赛–结果公布–建立与消费者的情感沟通–同时让用户了解 895 的特性–活动传播性强–与消费者走的更近–实现购买的比经之路–让消费者参与其中–传播性广,人气旺–消费者对 895 全面的认可–表现–DIY –随时–精彩–时尚–895 特点–操作简单–独立打印–PIM –外形 website fun –人群性格特征–自信,创新–直爽,果断–唯美,细致–随意,幽默