看设计，做设计，思考设计-曾敏.ppt

看设计,做设计,思考设计
——视觉传达设计的观点与方法讨论
曾敏
设计的观点 1 ——何为设计?
为解决问题而事先计划的行为;艺术设计,用美的方式解决问题并事先计划的行为。
设计是想好了再干,不想好就干,比较本能,动物更喜欢按本能行事。
想好了,不干呢?
设计的观点 2 ——何为视觉传达设计?
传达什么?信息。
传播方式?视觉。
传播对象?大众。
因此,视觉传达设计是指:面向大众,依靠视觉途径,为有效传达信息而进行的设计。设计师一定要学会用大众的眼光看问题。
小车身上印刷的“110”,什么意思?多数人会认为是警车110,但是有人喝高了,拍着警车硬说人家是起步价1块1。我们的设计针对多数人,不针对酒鬼。
视觉途径,没错,就是让眼睛能看得见的途径,要考虑媒介类型、发布时机和信息样式的设计。媒介类型可以区别受众群,恰当时机发布可以大幅提高被关注度,样式设计好可以“跳”出信息背景。
设计的观点 3 ——好设计的标准
从消费者角度:跳出来,讲清楚,来情绪,耐回味。这之间有一定逻辑关系。做到前三个,八九不离十还好卖。
从企业角度:可以四两拨千斤的营销支点。
从同行角度:出众的设计水平。
从我的角度:好价值,好价格。
综合角度:高标准,皆大欢喜;中标准,好卖;低标准,好看。
设计的观点 4 ——好设计师的标准
不仅做好卖的设计,更要做好的设计。
设计的观点 5 ——设计中的感性与理性
设计是感性的,因为好的设计可以令人感动。
设计是理性的,因为它需要从调研分析中找到正确的设计方向,它需要依赖现代技术作为实施和传播的基础。
然而设计最终是感性的,因为一切一切设计的过程,都需要化为令人感动的一瞬。否则,在这个充满诱惑和具有无限选择可能的时代,设计本身所应承载的“功”与“利”便极可能真的仅仅是“过眼云烟”。
消费者愿意购买“好”的产品,“好”对他们来说是笼统的感受,简化后的判断标准是“买”或“不买”。但对企业来讲,要做“好”的产品,必须理性分析“好”的要素。消费者知道“好”与“不好”,但设计师要知道为什么“好”和为什么“不好”。所以,设计师是用理性打造感性的职业;设计是理性的过程感性的结果。
设计的观点 6 ——原创与应用
原创是“独此一家”,是研发性工作。
应用是“原创变现”,是推广性工作。
原创是设计的爹,他给了设计最宝贵的基因;应用是设计的妈,她抚养设计在市场上长大。没爹的孩子容易被人欺负,没妈的孩子容易性格畸形。
设计的方法 1 ——设计的要素
信息、行风、个性、技术是支撑设计的四个基本要素。
设计的方法 2 ——信息梳理
信息收集——关键词提炼——信息排序
设计的方法 3——信息表现
多元表现——择优组合