无印良品(设计心理学作业).ppt

诞生背景 1980 年,世界经济增长陷入低迷,日本经历了严重的能源危机。当时的消费者不仅要求商品有好的品质,并希望价格从优。在这种情况下, “无品牌”概念在日本诞生了。当年,木内正夫创办了“无印良品”公司,向市场推出了第一批无品牌产品。企业发展: 1980 年,木内正夫创办了“无印良品”公司(几年内在日本开了上百家专卖店)。 1983 年,无印良品在东京青山开设了第一家旗舰店。 1991 年,无印良品在伦敦开设了第一家海外专卖店(此后陆续进入法国、瑞典、意大利、挪威、爱尔兰等国家)。其年营业额超过 1,151 亿日圆,员工数超过 2890 名,目前在日本国内共有直营店 121 家,经销点 146 家,是日本最大的 Life Style Store 。无印良品的第一家海外专卖店从 1991 年7月在伦敦开业,随着经营模式逐渐向海外推广开来,并发展到相当的规模,他们的店铺开始标准化,他们把店铺面积定为 1000 、 1650 和 3300 平米不等。所谓生活型态提案店( Life Style Store )就是提倡一种简约、自然的生活态度,并以合理的商品价格设定,将简单的设计应用于各式材料,来创作日常生活中不可或缺的各种商品,如服饰、家庭用品、食品等。台湾无印良品致力于提倡简约、自然、富质感的 MUJI 式现代生活哲学,延续无印良品“ No Brand ”的精神,坚持材质、流程检视、简单化包装,提供消费者简约、自然、基本,品质优良、价格合理具有生活质感及丰富的产品选择,使消费者享受到“无印良品”具高度文化素养以及由世界各国艺术工作者跨文化、跨领域合作所创作的各式生活商品。台湾无印良品——一种全新的生活型态提案店( Life Style Store ) 企业颜色胭脂红的企业色。标识红色。产品的主色调白色、米色、蓝色或黑色。产品理念删繁就简、去除浮华、直逼本质、以人为本、自然风格﹑简朴设计、平实好用。产品开发设计原则:服装类要严格遵守无花纹、格纹、条纹等, 颜色上只使用黑白相间、褐色、蓝色等。材料的选择: PVC 、特氟隆、甜菊、山梨酸等不得使用。包装:采用透明或半透明,简化到最基本状态。价格:便宜有理。产品开发的本质: 以真正必要的方式制造生活中基本的并真正需要的产品。产品类别以日常用品为主。从铅笔、笔记本、食品到厨房的基本用具都有。如今,无印良品的产品种类已达到 6000 种左右。