农村电商存在的问题及应对措施第15小组薛华徐炜谢元哲贺靖波中国互联网络信息中心(cnnic) 发布的《第 35 次中国互联网络发展状况统计报告》显示, 截至 2014 年 12月, 中国网民规模达 亿,其中农村网民人数已近 2 亿。另一份数据则显示, 中国目前行政村数量超过 68 万个, 农村人口为 , 而真正长期居住在农村的数量为 。阿里研究院此前发布的《农村电子商务消费报告(2014) 》也预测,到 2016 年, 全国农村网购市场规模将有望增长到 460 0 亿元, 将成为网购市场的新增长点。在过去三年, 农村网购消费占比同样不断提升, 以淘宝网购数据为例, 淘宝农村消费占比已从 2012 年第二季度的 % 提升到了 2014 年第一季度的 % 。一、农村电子商务发展问题 1 、城市和农村两类人群在电商服务的使用行为上存在不少相似之处对于这两个群体来说, 他们最常使用的电商都是淘宝和天猫; 最喜欢买的品类都是电子产品、家电、服饰等; 在网购过程中最在意的依次均为价格、品质、售后、物流等。 2 、农村物流网络不发达、配送成本高,农村电商“最后一公里”配送难度较大。国家统计局去年 9 月公布的一份数据显示,有高达六成的农村居民认为快递收件不方便。除中国邮政外, 顺丰、“四通一达”等主要快递企业的营业网点大多只建到县城。 3 、农民的电商消费理念需要一个长期的培育过程。由于农村居民电脑拥有率不高, 信息化程度较低, 造成广大农民触网意识不强。长期以来, 农民已习惯于当面交易和去实体店购买模式, 对网络购物比较陌生, 且存在一定程度的不信任感, 普遍存在不会触网或触网不便等现象。此外, 农村电商人才匮乏也严重制约了农村商务的发展。二、发展农村电子商务的应对措施 2016 年我国农村电商消费市场将突破 4600
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