实体百货商业是香薰精油的重要信息使者刍议香薰精油的市场潜力.docx

实体百货商业是香薰精油的重要信息使者刍议香薰精油的市场潜力
 
   
 
 
 
 
 
 
 
     
 
 
 
 
 
为了更多地了解有关精油的一些市场经营情况,我连续跑了天津几家高端百货店，通过与知名品牌化妆品的销售人员交谈，才知道她们经营精油类商品刚刚起步，目前还不能做到她们所经销的品牌商品在市场销售中占有重要地位。可她们看好精油类商品的市场前景，坚信随着人们对自身肌肤护理的需求增强、减缓工作或情感压力的渴望以及消费需求的提高，作为高端肌肤护理和舒缓精神压力的产品，精油将会逐渐从美容院走进家庭。
香薰精油在百货渠道的市场现状
据有关资料显示，2015年我国香薰精油市场零售规模近125亿元。目前，香薰精油在我国护肤品市场上，尽管占有率非常小，相比于流行于欧美国家在化妆品市场中所占的份额，我国的精油市场依旧有很大的上升空间。从天津的化妆品市场上看，精油的品类在实体店里，已经从无到有且有从小到大的趋势，品种品类也逐渐增多。面对此我忽然想起一句应景的旧诗：忽如一夜春风来，千树万树梨花开。精油类商品犹如一夜的春风，很快在我国的实体店扑面而来，且来势迅猛。其实这种势头完全掌控在百货实体店内。因为百货实体店的一大功能或者叫本领，就是引领和发布最具市场前沿的新动向，也是引领和发布最新消费信息的重要阵地，其中精油更不例外。
据香薰的历史记载，香薰美容是一种古老的治疗方法，从古埃及艳后用玫瑰铺满寝宫到我国唐代杨贵妃用鲜花浸泡沐浴。今天的香薰美容，是从具有香味的植物中，萃取出的植物香分，也就是常说的植物荷尔蒙，与古代有着本质的区别。历史上的“香薰”使用的材料是植物本身，它注重形态以及嗅觉，今天的“香薰美容”，使用的是植物中提炼出来的精油，并增加了美化体肤，治疗心疾，强身健体的功效。近代欧洲发展出的香薰疗法是利用香薰精油呵护身心的方法，萃取植物之中的香薰精油不仅具有特殊的香味，而且具有神奇的药效。通过沐浴、按摩等方式可以平衡及舒缓身体和精神。现代人了解了香薰精油具有完全的挥发性，能完全溶于酒精和油，对皮肤有很好的渗透性，易于被皮肤吸收，对人体产生间接性的促进、提升，改善人体本身正向功能的加强。因而在接受专业美容师的按摩护理时，在柔和的香薰灯光下，在飘逸着沁人心脾的原野芳香环境中，附之以听、触、嗅、视、味、情的六感疗法，让你听着轻柔悠扬如天籁的香薰美容音乐，使美容者容颜明媚动人，全身肌肤细腻紧实，令人心迷神醉，尽情享受原野的滋养，释放身心的疲惫和压力，这就是美容师经常表述的香薰中的最高境界。
什么是香薰精油？专业书上说，主要是取自植物的花、叶、茎、根、水果皮、树皮或果实中，通过水蒸气蒸馏法、挤压法、冷浸法或溶剂提取法提炼萃取的挥发性芳香物质，统称它为精油。人体应用这些易于被皮肤吸收的植物特有的芳香及药理，可获得护理皮肤和愉悦心情的效果。从对市场的了解，到目前精油市场上约有20 0多种有多种植物提取的精油产品。其中有单一不含香料，也有混合香料而成的。商场上销售的精油有复方精油（稀释的）和单方精油（未经稀释的）。
笔者的一位朋友是专业做美容院线的，她从专业的角度很实用地告诉我复方精油与单方精油的区别与作用。单方精油是从一种植物的整株或某一个部位萃取而得的精华成分，一般具有较为浓郁的本植物气味，并且具有特定的功效