营养快线广告策划团队: 指导老师:组员: 商学院果汁撞上牛奶就是这么巧! 2 前言近几年软饮料行业的良好发展态势不仅让我们看到了未来软饮料行业的乐观发展前景,也让业界深刻认识和体会到企业竞争的白热化。目前娃哈哈公司软饮料产品涉及含乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料等行业所有品类 150 多个品种,共计 400 多个不同规格产品。面对国内、国际市场的巨大需求, 饮料企业应在保障食品安全的同时,不断调整产品结构,推陈出新,加大对市场的开拓力度,不断发掘消费者的新需求,推动企业进而推动行业整体的发展。我们这一次的方案主要是为营养快线和启力进行广告策划。我们将根据这两种产品的产品性质和消费者的需求,来明确广告侧重点并提出合理的广告新战略。果汁撞上牛奶就是这么巧! 3 目录第 1章市场分析.................................................................................................. 5 市场环境分析......................................................................................... 5 宏观环境分析.............................................................................. 5 微观环境分析.............................................................................. 5 SWOT 分析法......................................................................................... 6 S——优势..................................................................................... 6 W——劣势................................................................................... 6 O——机会.................................................................................... 7 T——威胁.................................................................................... 7 第2章产品分析.................................................................................................. 8 产品性能分析......................................................................................... 8 产品受欢迎度分析................................................................................. 8 消费者对产品材质的认识..................................................................... 8 产品价格分析......................................................................................... 9 产品外观与包装分析............................................................................. 9 第3章企业经营状况分析................................................................................ 10 财务效益状况..........................................................................
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