桔贝止咳祛痰片经典营销策划案.pptx

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市场(shìchǎng)研究
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市场(shìchǎng)研究
我国呼吸系统(hū xī xì tǒnɡ)疾病的患病率约在６．９４％左右，即全国每年有８０００多万人患有呼吸系统(hū xī xì tǒnɡ)疾病。
在疾病构成上，急性鼻咽炎、流行性感冒、扁桃体气管炎、慢性支气管炎这四大常见疾病占整个呼吸系统(hū xī xì tǒnɡ)疾病的８０％左右。
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市场(shìchǎng)研究
呼吸系统疾病用药的高峰期主要集中在每年的一季度（春季）和四季度（冬季）。
从年龄上看，一老一少正是(zhènɡ shì)呼吸系统疾病的高发年龄段。
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2002年零售市场(shìchǎng)中成药销售金额前10名
排序   作用类别  销售额占比例（%）—————————— ————————1      [中]清热药     2      [中]扶正药     3      [中]理血药     4      [中]化痰药      5      [中]妇科用药    6      [中]耳鼻咽喉口腔科用药          7      [中] 风湿(fēnɡ shī)用药   8      [中]骨伤科用药  9      [中]肝胆用药    10     [中]眼科用药    ——————————————————
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市场(shìchǎng)研究
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市场(shìchǎng)研究
从整年化痰药（中药）１０％左右的份额，呼吸系统（西药）不到５％的市场份额，这两大类呼吸系统用药走势来看，其用药高峰期均出现在两头，即１月份和１２月份，从而也可以(kěyǐ)看出呼吸系统用药明显的季节性。
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市场(shìchǎng)研究
而在化痰药（中药）中，零售市场上经常使用的品种有念慈菴蜜炼川贝枇杷膏、克咳胶囊、急支糖浆、利肺片、潘高寿蛇胆(shé dǎn)川贝枇杷膏、袪痰灵口服液、咳特灵胶囊、参贝北瓜膏、蛇胆(shé dǎn)川贝胶囊、咳喘宁胶囊、潘高寿蛇胆(shé dǎn)川贝液等。
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影响消费者购药行为(xíngwéi)的因素
注重(zhùzhòng)包装便利
西药与中药分别占据不同年龄特征的细分市场
季节性销售特征突出
广告在抗感冒药的销售中起着举足轻重的作用
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