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营销
顾问式营销
第一节营销观念的变革
导入语:本章是要帮助销售人员树立正确的营销理念,提升业务拓展能力,理解并掌握现代经营管理念,开拓视野,树立大局观,并为经销商们良好的发展奠定基础。
销售心理一个善于把握用户需求心理的sales就能够在产品推广行动中起到事半功倍的效果。可以说,一个成熟的sales,再加上企业良好成熟的销售管理体系,就能创造企业所渴望的利润目标。也就是说成熟的职业销售人员加上良好的销售管理=成功的销售,二者缺一不可,双方总是相辅相成的。

某一家小型咨询公司,因业务发展的需要,希望内部实现现代化办公及信息化管理,在为每一位员工配备电脑同时在公司内建立局域网。为此该公司的采购人员咨询了中关村多家著名经销商,却得到十分类似而并不适用的解决方案。几周后,一家小公司的sales却拿到了这份订单。仔细分析他的成功,我们发现其原因在于,当这位sales进行客户拜访时,他发现这家公司已经购买了不同配置、不同品牌的计算机产品。他了解到,这都是该公司在不同时期购进的产品,目前在使用上没有问题。因此,这位sales想到,这家公司对解决方案始终不满意的原因不能就在于这批机器。经过询问他发现自己的猜测是正确的,该公司为了节约成本,希望能够将现有的机器加以充分利用。了解到客户真正的需求,这位sales自然可以很顺利地拿到订单。
因此,一个善于把握用户需求心理的sales就能够在产品推广行动中起到事半功倍的效果。可以说,成熟的职业销售人员加上良好的销售管理=成功的销售,二者缺一不可。
问题1:我们应该向用户推销什么?
Sales说:我不推销!
Sales说:我推销!
家具
化妆品
服装
彩电
和谐的家庭气氛
魅力与时尚
合体时髦的装束带来的自信
休闲的生活与娱乐

问题2:用户想得到的究竟是什么?
用户说:我不要!
用户说:我要!
计算机
保险储蓄
豪华轿车
洗衣机
化妆品
高速的运算能力与现代化的观念
寻求安全,避免损失
舒适,地位显赫
更多的闲暇
秀丽的风姿
:挖掘消费者内心真正的需求,从而为他们提供切实的解决方案才是Sales成功的根本,事实上,随着社会的发展,企业的经营观念也在发生着根性的变革。从以产业核心的生产观念、到产品观念、推销观念
(或称销售观念)、营销观念、社会营销观念走过了很长一段时间。其中销售观念和营销观念是目前企业经营观念中较有代表性的。营销观念认为,实现组织者目标的关键在于正确确定目标市场的需求和欲望,并且比竞争对手更有效、更有利地传送目标市场所期望满足的欲求。
顾问式销售理念传统推销与现代营销观念存在着巨大的差别,把握这种差别,是每一个现代营销者必备的素质。
在营销观念中,有许多精辟的表述:发现消费者的欲望并满足他们;生产你能够出售的产品,而不是出售你能够生产的产品,热爱顾客而非产品等都对今天的销售产生了巨大的影响。
从根本上看,推销观念注重卖方需要,营销观念则注重买方的需要。推销以卖方需要为出发点,考虑如何把产品变成现金;而营销则考虑如何通过产品以及创意,传递产品和与产品有关的所有事情,来满足顾客的需要,推销观念的出发点是公司现有产品,要求大力推销和促销,以实现有利的销售。营销观念的出发点是公司的目标顾客以及他们的需要和欲望,公司如何事例和协调那些影响着消费者满意程度的各种活动,公司如何通过赢得和保持顾满意来获取利润。
问题:传统推销理念与现代营销观念的区别是什么?
顾问式销售的出发点就在于顾客的需求,其终结点则在于对顾客信息研究、反馈和处理。该该理论以物流和信息流两个圆环说明了资金和信息在企业与顾客间的流通情形。
现象:目前经销商在销售过程中,仅仅实现了物资流通的作用,即内环的流通。而产品的促销、广告等活动均由厂商来推动,经销商并没有在其中起到作用。
讨论:事实上,经销商应该在厂商和用户间起到桥梁的作用,即实现外环(信息流)的有效传递。其中包括,一方面将厂商信息有效地向用户传递;另外一方面,经销商作为产品流通中最接近消费者的一个环节,最了解用户的需求,应该实现对用户需求的有效收集和反馈,以真正做到参与到营销中去。惠普在向经销商进行的培训中,早已加入了这一点。
问题:顾问式销售的优势是什么?
问题与讨论
何为成功的销售人员?
一个成功的sales在向用户推荐产品时,往往会具有其本身的特色。我们将Sales的销售过和分为三种境界:精通“术”,即灵活掌握销售理念的种种技巧,对于一个刚开始从事销售工作的sales而言,可能会采取的方式是模仿前辈的做法,从中掌握销售的技巧:完善体现“法”。
即成功应用销售理念中的法则,销售是一种有规则的游戏,因此成熟