【陌陌营销推广可行性研究报告】-word资料(精).doc

“陌陌”营销推广可行性研究报告一、关于陌陌 1 、陌陌是什么: 陌陌是一款基于地理位置的移动社交工具,你可以通过陌陌认识周围任意范围内的陌生人,查看对方的个人信息和位置,免费发送短信、语音、照片以及精准的地理位置。通过陌陌,你可以非常及时的将网络关系转换为线下的真实关系。陌陌可以帮助拓展你的交际范围,而不仅限于熟人圈子,不管在任何时候、任何地点,你都可以在陌陌上认识你感兴趣的人。陌陌,让你发现身边志同道合的人。 2 、陌陌的特色: 首个基于 iPhone 和android 的手机应用,有别于微信、群群、遇见等手机社交软件。通过陌陌可以提供真实的位置信息,解决了以往社交软件过于虚幻,缺乏真实的线下互动的问题。 3 、陌陌 PC端陌陌在 PC端暂时无直接登录窗口。需要通过电脑下载手机模拟器才能够登录。 4 、陌陌用户群体分析主要集中在 18-35 岁的年龄阶层,无具体数据统计。 5 、陌陌用户数量分析截止 2014 年2月7日,陌陌注册用户已经突破一亿,而且大部分为真实用户。陌陌现今每日注册量大致为 32万,下载量却在 40多万。其中也包含了小数部分的批量注册账号,后来在陌陌采取了相关措施之后,这个比例已经下降到不足 % 了。关于活跃用户的定义,陌陌采取的是登录并成功提交地理位置一次,即算活跃用户。目前陌陌的日活跃用户达 1500 万,月活跃用户达 4000 万,会员价格 12元/月,会员数近 100 万。群组有300 万个,日均群消息 2亿条,陌陌吧的日均话题数达 200 万条。总共每天有近 6亿的消息量。 6 、陌陌的功能: 用户可以通过陌陌认识周围任意范围内的陌生人,查看对方的个人信息和位置,免费发送短信、语音、照片以及精准的地理位置。陌陌还可以进行新浪微博、腾讯微博、人人网、邮箱、手机等的社交绑定,方面陌生人之间的了解。陌陌要建立的是陌生人社交。 版本中,陌陌的主要功能被整合到“发现”版块中,包括附近群组、附近留言、附近活动。此外, 版还加强了动漫表情功能,增加了表情使用场景。在会员服务方面,新版本加入了“谁看了我”及“会员筛选”功能,可以更加便捷的查看到自己感兴趣的用户,也可以根据用户的职业信息和年龄进行个性化筛选,找到合适的交流对象。二、市场分析 1 、市场环境基于熟人应用的社交软件用户已经基本被微信所获取,陌陌是基于地理位置的移动陌生人交友软件,这点巧妙的避开了微信这一强大的竞争对手。作为市面上最火热的陌生人交友软件,陌陌有得天独厚的优势。近日有传言,阿里将收购陌陌。相信拥有阿里巴巴之一强大的后台支持,陌陌会走得更远。 2 、竞争对手除了“遇见”、还有做实时陌生人随机配对电聊的“比邻”,成全地铁上擦肩而过缘分的“站台”,基于二度人脉建立私密关系的应用“某某”等。 3 、主要竞争对手分析:微信、遇见 微信主要是基于熟人社交,而陌陌与遇见,定位在陌生人交友上。所以熟人关系,陌陌基本不涉及。 遇见相对于陌陌在关系定位上更加的精准。遇见的特色功能比较多, 例如邂逅游戏、圈子、智能搜索等,还有约会场景可以选,很容易就可以交到志同道合的人。陌陌需要通过进一步交流之后才能够发现适合不适合需要一定的时间,遇见更加的有优势。 陌陌一直被众人称为约炮工具,一直处于舆论的风口浪尖。遇见相对于更加的贵族化,并没有较多的