2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 –独家原创 1 / 8
广告策划书
星巴克广告策划书
目录
一、 前言
二、 市场研究及竞争状态
三、消费者研究
四、产品问题及机会点
五、市场建议
六、商品定位
七、行销建议
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八、创意方向与广告策略
九、广告表现
十、媒体策略
十一、 预算分配
十二、 广告效果评定
一、 前言
随着消费水平的发展，人们的消费观念也有了很大的改变，越来越多的人开始追求生活的品质与情调，咖啡进入都市人的生活，以一种优雅的姿态吸引着都市中追求休闲和时尚的白领以及商务人士。在北京，如果你是一位星巴克的发烧友，一定对星巴克摇曳的灯光、舒缓的音乐不陌生。
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星巴克以其“第三空间”的休闲舒适消费观念在咖啡领域独占鳌头，从一间默默无闻的小咖啡馆发展成如今全球连锁的著名品牌，现在京城的白领没有不知道星巴克的，一杯咖啡或许就代表着他们追求的一种西式的生活方式。星巴克正改变着人们的消费行为。你可以不为吃饭，而只是去那里品尝咖啡和聊天。为营造这种专业、休闲又浪漫的第三生活空间，星巴克对每家店面都突出五种感觉，特别讲究视觉中的温馨、听觉中音乐的随心所欲、嗅觉的咖啡香等。
星巴克向上攀升的速度确实是非同寻常，但是更特殊的是它推动公司品牌与业务扩张的方法，完全迥异于品牌开发的常规。星巴克诞生于资本主义最发达的美国，它的主要产品是世界上最古老的商品——咖啡，它将自己的咖啡做成与众不同的、味道 ……此处隐藏26259个字……出字幕加配音（特写）湖南科技职业学院艺术设计学院，使无业者有业，使有业者乐业
《艺术设计学院招生电视广告文稿》广告拍摄脚本二（感性诉求）
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镜头一：在艺术楼前，学生和老师坐着交谈甚欢，有说有笑，表现出一个和谐的气氛 镜头二：镜头转向学院的环境，优美的环境，学生快乐学习着、生活着
镜头三：回到工作室内，安静的学习氛围，老师开心的点点头
镜头四：在机房内，统一的设备设施，老师细心的指导
镜头五：学院标志
镜头六：提出字幕加配音（配音）湖南科技职业学院艺术设计学院，使无业者有业，使有业者乐业
6、广告媒介及其组合
1、对媒介选择及其组合的总体表述
媒体选择总体原则是以最小的成本取得最大的广告效益。户外广告、报纸杂志广告为主，电视广告为辅。报
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