休闲裤消费市场调查报告.doc.doc

四川大学《纺织服装营销学》市场调查报告——休闲裤消费市场调查报告学院: 轻纺与食品学院专业: 纺织工程学号: 学生姓名: 指导老师: 日期: 2010 年 11月 21日 1 目录 1 前言………………………………………………………… 2 休闲裤消费市场调查的意义…………………………… 2 本次调查的目的………………………………………… 2 2 调查的方式与方法………………………………………… 2 调查题目与内容………………………………………… 2 调查时间、地点、人员和对象………………………… 2 调查方式与方法………………………………………… 3 3 调查问卷设计与问卷实例………………………………… 3 调查问卷设计…………………………………………… 3 调查问卷实例…………………………………………… 3 4 调查数据处理与分析……………………………………… 4 数据统计………………………………………………… 4 数据分析………………………………………………… 5 5 调查结论…………………………………………………… 12 6 心得体会…………………………………………………… 12 7 建议………………………………………………………… 13 8 参考文献…………………………………………………… 13 9 致谢………………………………………………………… 13 10 附录………………………………………………………… 13 2 休闲裤消费市场调查报告作者: ** 指导老师:傅师申(四川大学轻纺与食品学院成都 610025 ) 摘要:本次的调查是在学习了《纺织服装营销学》的基础上,联系如今的休闲裤消费情况所展开的。此份调查报告依据随机调查四川省成都市的 100 名不同消费者而得到的问卷调查结果,分析了不同消费者在选购休闲裤时,对价格、款式、品牌、时机等因素上存在的异同。同时也对整个运动裤市场大的趋势,展开了分析。从调查结果上看,不同消费者在购买休闲裤时考虑因素差异很大。但是在诸如“购买动机”、“购买时机”等问题上却显示出相同的趋势。关键词:休闲裤、品牌、成都、市场分析 1 前言休闲裤在任何时节是广大消费者的衣橱必备,无论上班、逛街,搭配起来方便又省时。每种休闲裤款式搭配起来风格迥异,也有亚麻、棉布质地的休闲裤, 充满街头魅力的牛仔裤,怀旧感十足。在琳琅满目,复杂多变的服装潮流中,休闲裤以其简洁自然的风貌,表达了时尚年轻人无拘无束、自由自在的生活。休闲裤,一般可分为休闲宽脚裤、休闲多袋裤、休闲牛仔裤等。如今,这些宽宽松松的休闲裤又注人了新的流行元素,领导着 21 世纪休闲服饰的新时尚。 休闲裤消费市场调查的意义市场是不断变化的,顾客对休闲裤的需求各不相同。通过市场调研,可以发现新的商机和需求,开发新的产品以及制定不同的生产份额,以满足市场需求。通过市场调研可以发现现有休闲裤产品的不足, 并及时加以改善。 本次调查的目的本次调查的主要目的是充分了解休闲裤消费市场及其需求,分别对不同年龄的消费者进行抽样调查,以了解他们对休闲裤的不同喜好,其所能接受的休闲裤价格,影响其购买的因素以及购买方式等等,进行数据的统计,最后对数据进行分析研究,写出休闲裤消费市场调查报告,更好地了解到不同款式、不同材质休闲裤的需求量,以便开发新的产品满足广大消费者的需求,开拓新的休闲裤市场。 2 调查的方式与方法 调查题目与内容题目:休闲裤消费市场调查报告内容: 1、消费者对休闲裤的不同喜好,包括质地、款式、色彩、风格等。 2、消费者所能接受的休闲裤价格以及购买方式。 3、消费者的基本情况,如:年龄、月收入。 调查时间、地点、人员和对象 3 时间: 2010 年 10月 5号、 2010 年 11月 13日地点:双流县棠湖公园、天府广场、春熙路人员: 对象:不同年龄段的随机人员 调查方式与方法调查方式:问卷调查抽样量:完成调查问卷 108 份,其中 8份废卷,对剩下的 100 份进行统计处理(男性 51份、女性 49份) 3 调查问卷设计与问卷实例 调查问卷设计问卷的设计遵循设问准确具体、措辞简明扼要、排序由易到难、先简后繁、先一般性问题后敏感性问题、先封闭性问题后开放性问题等原则。 调查问卷实例休闲裤消费市场调查问卷您好! 我们是四川大学轻纺学院纺织服装工程系的学生, 现在做《纺织服装营销学》的市场调查作业,感谢您的配合! 男□女□ 1 .请问您所了解的休闲裤品牌(可多选) A. 森马 B. 李宁 C. 阿迪达斯 D. 耐克(Nike) E. 美特斯邦威 F. 柒牌 G. 暇步士 H 阿玛尼 I. 以纯 J. 杰克琼斯其他______