信阳板栗610重点剖析.pptx

品牌管理探讨内容:信阳板栗品牌策划小组成员: 组长、组员、目录 1、干果之王---- 板栗 2、中国板栗 3、信阳板栗 、信阳市板栗产业发展现状 信阳市得天独厚的自然条件 现有栽培面积大,总产量较高 3. 板栗销售渠道将增宽,范围将扩大 4、信阳板栗市场动态分析 、内部资源优势 、目标客户分析 、竞品分析 、竞品分析---中国板栗 、竞品分析---河南板栗加工厂 、与竞品相比,信阳板栗具备的优势 5、品牌识别目录目录 6、品牌符号 品牌口号 品牌标志 7、品牌定位 8、感知力量提升 9、品牌传播 1、干果之王---- 板栗板栗又名“栗子”,属山毛榉科,落叶乔木。初夏开花,秋分栗熟,果肉金黄,味道甜香,是一种木本粮食,素有“干果之王”的美誉。其营养丰富,含有人体所必需的蛋白质、脂肪、维生素、钙、铁、磷、钾、微量元素等 50 多种成分,无论生食、炒食、煮食或烹调做菜均可,还可以加工制作罐头、栗子羹、栗子蜜饯,以及各种各样的糕点。随着科学技术的发展和人民生活水平的不断提高,板栗开发利用的前景将会越来越广阔。 2、中国板栗 2009 ~ 2013 年世界板栗种植面积有较大幅度增加,年均增长率为 %,2013 年达 万公顷。中国板栗的种植面积和产量近年来都居世界第一,其增长速度在全球也是最快的。 2013 中国板栗年产量为 万吨,占世界总产量的 % 。随着 2003 之后,中国各山区县市大力发展板栗产业, 自 2006 年起,中国板栗产量以年 10% 左右的产量逐年上升。综合 2014 年各地气候等影响,预计今年全国板栗产量将达到 180 万吨左右。 3、信阳板栗信阳位于我国南北地理分界线上,农副土特产品种类多,产量大。其中,尤以信阳板栗的历史最为悠久,据说信阳县长台关楚王城出土的战国初期祭盘内就有板栗的残骸。现信阳板栗多分布在信阳、新县、光山、罗山、潢川等县,板栗的年产量达数百万吨。 信阳市板栗产业发展现状 发展板栗产业得天独厚的自然条件 现有栽培面积大,总产量较高 3. 板栗销售渠道将增宽,范围将扩大 信阳得天独厚的自然条件◆信阳市位于河南省南部的鄂豫皖三省交界处,属于亚热带向暖温带过渡地带气候, 是数种动植物区系的交接过渡地带。◆信阳市地貌类型复杂多样,地形分为山地、丘陵、垄岗、平原和洼地,适宜的气候条件和多样的地形非常适宜多种动植物生长繁衍,是河南省重要的林产品基地之一。◆信阳市板栗资源丰富,长期以来群众就有栽种板栗的习惯,尤其是山地、丘陵、垄岗非常适合板栗生长。区内所产板栗具有个大、皮薄、味甜、色泽鲜艳等特点;产于罗山、商城两县的油栗个小、皮薄、肉厚、香味独特,不易生虫,便于储运,颇受消费者的青睐。