照金-香山景区十三五规划基本思路要点.doc

铜川市耀州区照金- 香山景区管理局“十三五”规划一、“十二五”景区发展成就“十二五”以来,区委、区政府大力实施“文化兴耀”战略,以建设现代化的“生态耀州、健康耀州、文明耀州、幸福耀州”为目标,将旅游业作为耀州转型发展的突破口, 按照“高标准规划、高质量实施、高速度推进”的要求, 加大了照金- 香山景区投资开发建设力度。截止 2013 年底景区共完成建设项目 187 个, 完成固定资产投资 亿元, 接待游客 276 万人次, 门票收入 万元, 旅游综合收入达 亿元。预计到 2015 年景区年接待游客达 350 万人次, 实现旅游综合收入 亿元。旅游基础设施日趋完善“十二五”期间( 2011-2013 ) 景区建成了水、电、路、讯、停车场、旅游公厕等旅游基础设施项目 43个; 完成步行道、观景台、广场、景区绿化、《观世音本迹图》浮雕、薛家寨景观桥、索道、景区山门、酒店、游客服务中心等景点旅游服务设施项目 87 个;完成薛家寨 1-4 号寨子维修、电视插转台改造、李妙斋烈士墓整修、陈家坡会议旧址修复和陈家坡新村建设、水毁修复等维护修复项目 22个; 完成照金镇环境综合整治、矿区环境整治、景区环境综合整治、农家乐改造提升、景区办公设施采购等项目 35 个。通过不断完善景区旅游基础设施,景区“吃、住、行、游、购、娱”旅游六大要素基本完善,景区的接待能力进一步增强。旅游产品开发进一步加强为全面提升景区的知名度和影响力,景区编制了《耀州区照金—香山旅游景区宣传营销方案》, 设计制作了视觉形象标志、标识系统、编制了招商指南及宣传资料。重点打造“红色照金”和“千手观音”系列旅游产品,不断完善产品体系结构,扩大旅游目的地知名度。结合耀州特色,注册“照金—香山”商标十八大类,景区完成了旅游产品外包装研发 6 大类 23项。同时完成了景区名信片、旅游地图、门票、旅游手册等旅游纪念品,提升了景区形象。对外宣传强势推进采取灵活多样形式,加强媒体宣传。积极与腾讯网、同程网等国内知名网站合作,加强了网络宣传;利用广播电视、车体广告和 LED 电子屏幕等形式, 营造强大的宣传声势;参加全国旅游交易博览会、全国旅游推介会和十六届、十七届西洽会等较大的省内外旅游推介活动, 景区在省内外的影响力不断提高; 与多个旅游网站和旅行社签署了旅游合作协议书,提高了景区在全国的影响力;积极筹拍景区宣传片电视剧《香山奇缘》; 制作了《锦绣耀州》、《照金香山诗画》 VCD 光盘; 通过举办第八届、第九届、第十届香山佛教文化节、“陕西省耀州照金丹霞地质公园揭碑开园仪式”、“ 2013 照金- 香山秋季登山赏红叶祈福之旅”活动、“ 2014 新春撞钟祈福法会”等活动, 通过活动的举办, 照金- 香山景区的知名度和影响力不断提升。景区经营管理水平日趋规范。一是推行规范化管理。按照旅游行业相关标准, 结合景区实际, 在充分调研基础上, 按照按劳分配多劳多得的原则, 使员工收入与景点经济效益、个人岗位、工作实绩、考勤挂钩,因事设岗,因岗定人,易岗易薪。在严格考核的基础上,依照考核结果当月兑现,奖优罚劣,既极大地调动了景区职工的工作积极性,也提高了工作效率。二是规范经营行为。严格按照《旅游法》的相关规定,对景区工作人员、导游员、保安、保洁等工作人员, 制定相应的管理规范,督促