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网络直播中，传统纸媒“戏份”不能丢
 
   
 
 
 
 
 
 
 
     
 
 
 
 
 
王阳
【摘 要】众所周知，传统纸媒的新闻产品需要经过一个繁琐的流程，才能送到读者手中，即组稿、排版、印刷、发行。毫无疑问，从新闻时效性的角度来看，纸媒相较于网络媒体明显处于劣势地位。那么，传统纸媒是否能够同电视、网络一样拓展直播业务并借此转型？这是目前摆在传统纸媒面前的一个重大课题。
【关键词】传统纸媒 网络直播 转型发展
一、传统纸媒被动中迎机遇
互联网时代，人们的阅读方式发生了翻天覆地的革命性变化，人类开始进入“快速点击阅读”的新时代。凭借传播快、受众广、容量大、互动性强等特性，网络已当之无愧地成为新时代的“主流”媒体。传统纸媒的地位受到了猛烈冲击，甚至有人预言“报纸在不久的将来就会消亡”。而网络媒体发展的脚步从不会因为纸媒的“式微”而有所停歇，如今，网络直播空前盛行起来，这对已经处于被动中的传统纸媒来说，再次受到夹击。
从目前网络直播引发的粉丝经济和网红经济来看，网络直播创造了全新模式的赢利点，无疑这是行业的一个新风口，对于传统纸媒是一个全新的机会。从技術角度看，相较于传统电视直播的高门槛，“一部手机就可以实现”的网络直播，其轻资本运营的属性，赋予了传统纸媒开拓网络直播业务更多的可能性。
二、传统纸媒不能错过的“风口”
目前，网络直播乱象丛生，尚处在模式探索和内部洗牌的激烈竞争中，但其主流信息传播载体的地位已然确定，而且在互联网快速发展的带动下，未来其影响力必然会在传播领域深度显现。
看清未来网络直播的发展趋势，对传统纸媒来说是走好当下、布局未来的必做功课。一位业内知名人士将网络直播的未来发展趋势概括为四化：社交化、内容化、垂直化、广告平台化。作为领先微信、微博的新一代社交形式，更具社交功能的网络直播受到了越来越多年轻人的持续关注和喜欢，网络直播将演变为一个产业已经毋庸置疑，寻求转型发展中的传统纸媒已不能再错过这列“车”。
无疑，随着网络直播的逐渐兴起和规范，直播盘子的放大和平台整体影响力的提升，将会吸引越来越多的受众参与其中，他们将在直播平台完成娱乐、充电、获得信息和消费等一系列日常生
活所需。同时，也必将吸引越来越多精英阶层的关注，他们将通过搭建和参与获得话语渠道，此类人群的介入将为网络直播的格调提升、用户群拓展带来新的动能。而如果在做好直播内容打造的同时，能够结合大数据技术对直播平台聚合的内容进行优选、推荐等细化的二次营销，并为用户提供更为丰富的延伸服务，将会给直播业态发展和经济效益增长带来更为巨大的上升空间。
三、传统纸媒优势明显
网络直播对传统媒体带来的挑战不言而喻，但对传统纸媒来说也不是完全没有机会、一无应对之法。目前的网络直播还具有明显的先天不足：首先，直播镜头的信息是单向流动的，其线性的、平面的特性，决定了无法同时展现纵深；其次，直播内容主要是由明星、网红、噱头来带动，缺少系统化的深度表达；三是直播内容和粉丝无法沉淀，直播结束立即散场，内容无从查找，粉丝无处“落脚”，最终导致用户黏性不足。而这三个缺口恰好正是传统纸媒的机会。从直播镜头的“有限性”这个意义上来说，“文字是王道”的观点永不过时，当直播镜头无处不在时，纸媒恰恰可以发挥善于寻找不同新闻角度的优势，