优衣库调查报告介绍.doc

关于优衣库品牌的调查报告作者: 李海霞、王玉珂、齐亚荣院系: 纺织学院年级: 纺贸 1301 指导教师: 钱彬 1 目录一、优衣库基本情况.......................................................................................... 2 (一) 优衣库品牌介绍................................................................................ 2 (二) 优衣库历史与品牌发展................................................................... 3 (三) 优衣库中国........................................................................................ 4 (四) 品牌特色..............................................6 二、优衣库营销策略.......................................................................................... 7 (一)细节营销.................................................................................................. 7 (二) 视觉营销.................................................................................................. 8 (三)最成功的营销.......................................................................................... 9 三、对优衣库品牌的分析与建议................................................................... 10 (一)用所学知识分析其成功因素............................................................. 10 (二)提出合理建议...................................................................................... 11 附件.................................................................................................................... 12 - 2- 一、优衣库基本情况(一)优衣库品牌介绍 UNIQLO 中文名优衣库, 全名 UNIQUE CLOTHING WAREHOUSE , 它的内在涵义是指通过摒弃了不必要装潢装饰的仓库型店铺, 采用超市型的自助购物方式, 以合理可信的价格提供顾客希望的商品。是日本著名的休闲品牌, 是排名全球服饰零售业前列的日本迅销(FAST RETAILING) 集团旗下的实力核心品牌。坚持将现代、简约自然、高品质且易于搭配的商品提供给全世界的消费者。而所倡导的“百搭”理念,也为世人所熟知。公司名称是 FAST RETAILING ,这其中包含了很多特别的含义。 FAST[ 迅速]+ RETAILING[ 零售] 体现了如何将顾客的要求迅速商品化、如何迅速提供商品这一企业根本精神, 也表达了他们期望成为拥有快餐文化这一世界通用理念的零售企业界之不可动摇的信念。这个理念是指通过全世界统一的服务、以合理可信的价格、大量持续提供任何时候、任何地方、任何人都可以穿着的服装。因此他们拥有独特的商品策划、开发和销售体系, 从而实现店铺运作低成本化。优衣库目前是亚洲第一的服装类快消品牌。在 2013 年的淘宝双十一活动中, 优衣库取得不俗的成绩, 总成交金额排名第六,收入 2 亿元; 在服饰配件品牌中, 销量第二。优衣库的成功, 离不开一个人, 那就是它的 CEO 柳井正。他亲力亲为抓品牌, 更有争做第一的坚定不移的信念,带领优衣库和他的员工们一路前行。柳井正,出生于 1949 年,日本迅销有限公司( Fast Retailing) 主 3 席兼首席执行官。该公司创建于 1963 年,拥有