家居消费者消费特征数据分析报告.docx

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家居消费者的消费特征现状及发展趋势分析报告
随着我国城市化进程的不断加深，城市住宅行业的发展，带动了家居装修行业的快速发展，人们对于装修配饰的需求越来越高，作为家居装修卖场企业，分析消费者的消费行为特征，根据消费者的需求去进行销售经营行为，是十分重要和必要的。
家居消费者消费原因
根据新浪家居和京东家居家装联合发布的《2017中国家居家装消费调查报告》中的数据，我们可以看出消费者进行家居消费的原因及占比如下所示：
表一：
装修消费者消费原因数据表
消费原因
新房全装修
旧房装修
局部翻新
租房简装
合计
所占比例
58%
25%
12%
5%
100%
通过表一数据分析可知，首次装修是产生装修消费的第一位因素，近60%的装修消费需求都是因为新房全装修，旧房装修（包含自住旧房和新购二手房）位于第二，为25%。一方面我们可知新房装修仍是主流，另外一方面旧房装修目前也有一定市场，目前处于开发程度不高的状态。
二、根据对国内主要数据网站的消费者特征数据收集分析，我们不难得出家居行业消费者性别年龄特征统计表：
表二：
家居行业消费者性别年龄特征统计表
资料来源
关键字
数据范围
性别占比
年龄分布占比
男
女
18岁及以下
19-24岁
25-34岁
35-49岁
50岁及以上
360趋势
装修设计
河北
52%
48%
9%
23%
55%
11%
2%
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装修
河北
60%
40%
4%
28%
60%
6%
2%
改水电
河北
83%
17%
17%
16%
67%
/
/
橱柜
河北
60%
40%
6%
32%
55%
7%
/
瓷砖
河北
70%
30%
5%
43%
46%
6%
/
卫浴
河北
46%
54%
3%
39%
43%
11%
4%
窗帘
河北
57%
43%
5%
21%
64%
7%
3%
家居
河北
56%
44%
/
42%
52%
4%
2%
儿童床
河北
44%
56%
3%
25%
40%
25%
7%
家具
河北
64%
36%
7%
39%
48%
6%
/
平均值
%
%
%
%
%
%
%
资料来源
关键字
数据范围
性别占比
年龄分布占比
男
女
19岁及以下
20-29岁
30-39岁
40-49岁
50岁及以上
百度指数
装修设计
全国
69%
31%
1%
17%
61%
19%
2%
装修
全国
65%
35%
1%
16%
56%
23%
4%
橱柜
全国
56%
44%
/
11%
51%
32%
6%
瓷砖
全国
62%
38%
1%
12%
49%
30%
8%
卫浴
全国
66%
34%
2%
17%
52%
25%
4%
窗帘
全国
50%
50%
1%
8%
47%
36%
8%
家居
全国
57%
43%
2%
19%
53%
22%
4%
儿童床
全国
53%
47%
/
5%
71%
21%
3%
家具
全国
61%
39%
2%
12%
47%
31%
8%
平均值
%
%
%
%
%
%
%
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资料来源
关键字
数据范围
性别占比
年龄分布占比
男
女
17岁及以下
18-23岁
24-35岁
36-45岁
45岁及以上
腾讯浏览指数
装修
全国
55%
45%
%
%
%
%
%
橱柜面板
全国
66%
34%
%
%
%
%
%
瓷砖
全国
55%
45%
%
%
%
%
%
卫浴
全国
61%
39%
%
%
%
%
%