分数: 完成日期: 2010 年12月24日22点58分说明: 每道小题括号里的答案是学生的答案,选项旁的标识是标准答案。一、单项选择题。本大题共 20个小题,每小题 分,共 分。在每小题给出的选项中,只有一项是符合题目要求的。 1. 下列哪种观念认为,消费者喜欢那些可以随处买得到而且价格低廉的产品。(D)A. 生产观念; B. 产品观念; C. 推销观念; D. 市场营销观念; 2. 下列哪种做法为市场渗透( )。(B)A. 现有产品占领现有市场; B. 新产品占领现有市场; C. 现有产品占领新市场; D. 新产品占领新市场; 3. 下列哪种做法为多元化经营( )。(C)A. 现有产品占领现有市场; B. 新产品占领现有市场; C. 现有产品占领新市场; D. 新产品占领新市场; 4. 放弃策略适合那种战略业务单位( ) (B)A. 金牛 B. 瘦狗 C. 问号 D. 明星 5. 保持策略适合那种战略业务单位( )。(C)A. 金牛 B. 瘦狗 C. 问号 D. 明星 6. 美国著名的两家办公设备生产商康柏和惠普的合并属于( )。(C)A. 后向一体化 B. 前向一体化 C. 水平一体化 D. 几者兼备 7. 下列关于企业力图进行多元化增长的原因不合理的是() (B)A. 原有产品或服务需求规模与经营规模的有限性; B. 企业拥有大量闲置的人力、物力和财力; C. 外界环境与市场需求的变化性 D. 单一经营的风险性与多种经营的安全性 8. 对某家烟草公司来说,下列属于营销机会的是( )。(B)A. 国家颁布法令所有香烟的包装上都要注明:“吸烟有害健康”; B. 发展中国家的吸烟人数迅速增加; C. 地方政府禁止在公共场合吸烟; D. 烟草的主要产地受到不良自然环境的影响; 9. 面对彩电市场的激烈竞争和日趋成熟的威胁,长虹开始步入空调制冷业务,这种做法属于( )。(D); 10. 具有高机会并同时具有高威胁的业务属于( )。(C)A. 理想业务 B. 成熟业务 C. 冒险业务 D. 困难业务 11. 离婚率的上升可能导致下列哪种产品的市场显著增加( ) (B)A. 婴儿食品 B. 住房 C. 化妆品 D. 自行车 12. 家庭结构的小型化有利于促进( )的销售(A) 13. .人口的老龄化将造成( )市场的壮大(D) 14. .个人收入必须要除去( )才是可支配收入(A); 15. .随着家庭收入的增加,( )方面的支出比例会下降。(A) 16. .我们都有这样的经验,如果喜欢上了一件衣服,怎么看都觉得舒服;如果讨厌一件衣服,怎们看怎么不舒服。这种心理属于( ) (B); ; 17. 小王的爷爷看见其它的孩子都有电脑,建议其父母也买一台用于小王的学习,在这个过程中小王的爷爷属于() ()A. 影响者 B. 决策者 C. 发起者 D. 购买者 18. 在众多大企业中求得生存的小企业,通常是市场的( )。(D)A. 市场主导者 B. 市场挑战者 C. 市场跟随者 D. 市场补缺者 19. 对食品市场进行细分,可以划分为婴儿食品、青年人食品、中年人食品和老年人食品,这种细分的标准是( )。(B)A. 地理细分; B. 人口细分; C. 心理细分; D. 行为细分。 20. 面对如此众多的国家和地区的不同人群,可口可乐的碳酸饮料的味道大体一致,可口可乐公司采取了下列哪种市场战略( )。(A)A. 无差异市场营销; B. 差异性市场营销; C. 集中性市场营销; 二、多项选择题。本大题共 10个小题,每小题 分,共 分。在每小题给出的选项中,有一项或多项是符合题目要求的。 1. 市场包含三个主要因素,即( ) (BCD )A. 有某种需要的人; B. 购买能力; C. 购买欲望 D. 购买场所 2. 推销观念与市场营销观念的区别在于( ) (ABC )A. 推销观念注重卖方需要;市场营销观念则注重买方需要; B. 推销观念注重产品质量,多功能;市场营销观念注重满足顾客需要; C. 推销观念考虑如何把产品变成现金;市场营销观念则考虑如何满足顾客需要; D. 推销观念在发展中国家比较流行,市场营销观念则在发达国家盛行。 3. 市场营销组合中所包含的可控制变量很多,可以概括为( )。(BCD ) A. 产品 B. 价格 C. 地点 D. 促销 4. 市场营销中介包括( ) (ABCD )A. 供应商 B. 商人中间商 C.
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