谦祥·万和城4月份活动推广执行方案.pdf

谦祥·万和城 4 月份活动推广执行方案


一、阶段推广思路
以大型的召集性活动，制造市场爆点、关注点，拉升现场人气和客户到访量，从而促进公寓产品的快速销售。

二、阶段推广划分

根据四月份推广目标实现的需要，活动推广可划分为三个阶段：
第一阶段： 活动预热 （ 日-14 日 ）
第二阶段：现场活动执行 （ 日-28 日）
第三阶段： 五·一冲刺 （ 日- 日）
三、阶段推广执行

第一阶段：制造话题，释放信息，1000 张鲸鱼岛乐园门票免费送，引爆市场关注
主题：
百万机“寓” 鲸动郑州
时间：4 月 10 日—4 月 15 日（活动提前一周邀约客户）
邀约形式：
针对小区业主：
1、可提前一周在小区公告栏张贴海报或者小区入口处设置条幅，进行通告。
2、全体业主朋友采用短信通知的方法，简单直接有效。
3、也可采取“电话邀约+邀请函”的方式，表现诚意与正式。
4、送地铁卡/书持续进行。

针对周边人群：
可提前一周在周边区域（幼儿园、小学、大学、银行、超市、饭店）以及地铁口附近派发鲸鱼异形单页

大众传播：
提前一周在微信朋友圈、公众号，知名电台等做活动内容的前宣释放。
活动物料：海报、条幅、异型单页、邀请函、H5、公众号、网络软文、广播
微信：
“鲸”报！天降祥瑞，鲸现郑州！
“鲸”铃！巨鲸突袭，将吞数百活人！
“鲸”讶！万和城收到一头鲸鱼的书信！
“鲸”喜！鲸鱼岛空降万和城，1000 张门票免费送！

第二阶段：到访参与活动 引爆现场氛围
主题：
郑州奇“寓” 大吃艺鲸
时间：4月15日—4月28日
形式：
商业街的中心广场设置以“鲸鱼”主题做成的大型的户外游乐场所——鲸鱼岛乐园，内部配置有海洋球、滑梯等
游乐设施。同时街区及售楼部以海洋主题进行包装。集观赏、娱乐、休闲于一体，并且主题性明确，受众人群广
泛！
参与方式：
1、设置活动流程展架，扫码关注万和城公众号，即可参与幸运大转盘抽奖，设置鲸鱼岛门票、鲸鱼吊坠、海洋主
题玩偶等礼品
2、了解项目信息，凭置业顾问发放门票
鲸鱼岛游乐园流程：
领票—验票—存包—换鞋套—洗手消毒—测量体温—游乐—离场
线上渠道：郑州版今日头条、微信朋友圈广告、户外
线下渠道：竞品拦截、竞品电话、老业主邀约
活动物料：户外、手举牌、今日头条、微信朋友圈广告、活动背景板、展架、门票、抽奖转盘
到访领礼品：鲸鱼岛门票、鲸鱼挂坠，海洋主题玩偶等
政策支持：建议此阶段降低首付门槛。总裁签售，首付两万起就够了！
第三阶段：最后一波，利用五一假期配合其他小环节冲刺
主题：
狂欢五一，鲸爆来袭
时间：4 月 29 日-5 月 1 日
形式：
1、增加表演环节。五一假期三天，上午 10:00-11:00 下午 3：00—5：00 工作人员身着海洋主题服饰进行表演或
和客户互动。
2、结合水族馆进行热带鱼免费展览。
 
3、建议设置捕鱼达人游戏，持鲸鱼岛乐园门票的客户拍照转发朋友圈集 10 个赞，可参与现场捕鱼达人游戏，增
加活动趣味性和互动性，营造氛围。
现场布置 
1、商业街主题布置：海洋主题摆件。 
2、海洋动物人偶：真人扮演海洋动物以供合照使用。 
3、售楼部内海洋主题气球造型。
渠道铺排： 
百