开题报告(李巍)要点.doc

1 北京工业大学非全日制专业学位研究生开题报告专业学位类别: □ MBA □工程硕士学号: M201311012 研究生姓名: 李巍指导教师姓名: 迟远英工程领域: 工商管理硕士所在学院: 经济与管理学院开题报告时间: 2015 年 10 月北京工业大学研究生院制表 2 注意:本表基本情况及报告正文由研究生本人填写,硕士不少于 3000 字。格式要求:正文文字部分为 5 号宋体、单倍行间距排版, A4 纸双面打印装订。开题报告评价部分分别由指导教师及专家组书写。开题报告会结束后一周之内将报告原件交院(所)研究生教学秘书处。一、基本情况研究生姓名李巍学号 M201311012 学院经济与管理学院校内指导教师姓名及职称迟远英教授类别、领域工商管理硕士校外指导教师姓名及职称柏廷广副教授入学年月 2014 年3月填表日期 2015 年9月 19日 1、研究方向、论文选题范围: 运营与市场营销 2、拟定论文题目: 基于价值链视角的 AVIC 公司汽车营地项目商业模式创新研究 3、论文科研课题属于哪一级科研或工程项目, 经费来源及金额( 课题来源选项分为国家计委、科委项目、国家经贸委项目、国家自然科学基金项目、国务院其他部门项目、主管部门(部委级)项目、省、市、自治区项目、国际合作项目、学校级项目、自选项目、其它):其他 4、论文类型(基础研究、应用研究、产品研发、工程设计、工程或项目管理、调研报告、其它):应用研究摘要选题研究内容和意义简介(限 400 字): 基于商业模式的构成要素及基本理论,在价值链视角下,探析企业实现持续增长和稳定的利润流商业模式的理论依据,从价值链各活动和主体的角度对商业模式诸要素的创新进行分析,建立商业模式要素与价值链内容的对应关系,从要素的角度研究商业模式创新路径和运行机制,结合商业模式的基本理论设计商业模式的评估方法,并论证了一个好的商业模式是公司核心竞争力,是获取稳定增长利润流的根本保证,是实现公司价值超速增长的动力之源。最后,通过对案例的研究,为 AVIC 公司在全国范围内建立“爱游客”汽车营地连锁网络的商业模式进行具有竞争优势的创新性设计,为其有效地应对当前激烈的市场竞争,在网络时代经济背景下突破传统模式,形在独具特色的发展模式提供借鉴和帮助。将商业模式创新路径的设计建立在价值链活动和主体的基础上, 对帮助 AVIC 公司汽车营地项目实现产业化,把握新机遇,增强企业竞争力,应对产业环境变化的挑战有着重要的实践意义。关键词(用分号隔开最多 5个)价值链;汽车营地;商业模式创新 3 报告正文(一) 选题依据与研究内容 1. 选题依据(专业类别或领域的研究意义、国内外研究现状等) 选题背景和意义当今,无论是国际市场还是国内市场,市场竞争都异常激烈。企业的生存和发展都面临着重大挑战。随着互联网的广泛应用和信息技术的兴起,市场环境变得更加复杂和多变,企业需要不断调整内部及外部运作方式来适应互联网时代市场环境的变化。互联网经济、圈层经济、粉丝经济、创意经济等新生模式正颠覆着人们对传统发展模式的认识。由此,商业模式这个概念越来越受到人们的关注,商业模式就是为了实现客户价值最大化,把能使企业运行的内外各要素整合起来,形成一个完整的、高效率的、具有独特核心竞争力的运行系统,并通过提供产品和服务使系统持续达成赢利目标的整体解决方案。每个强大的公司背后都有着一套独特而又高效的商业模式,它不同于传统的资源和能力,但却可以成就企业的核心优势。商业模式是关系到企业生死存亡兴衰成败的大事,企业要想获得成功就必须从制定成功的商业模式开始,商业模式是企业立足的先决条件。要想使企业有生存空间并能持续地赢利,非得靠系统的安排、整体的力量,即商业模式的设计。在经济新常态下,企业必须调整发展方向、优化商业模式。包括在传统行业设计新商业模式, 以及在新市场机会实施新商业模式。中国的企业在经历了生产要素驱动与投资需求驱动两个阶段之后, 开始向更高的境界迈进。要想使企业获得新的生存发展空间并且能够高效率的持续不断地赢利, 必须依靠持续创新的商业模式。因此,在这样的背景之下,利用价值链视角的商业模式理论,阐述商业模式创新思路, 设计新经济时代下的资本投资模式, 帮助企业实现价值最大化是非常有意义的。随着我不断提高,高速路网的成熟,消费意识逐步转变,汽车的普及和旅游市场的迅猛增长,以及一系列惠及休闲产业的民生政策陆续出台,人们逐渐进入休闲旅游时代。游客在旅游方式上更加注重个性化、体验化和休闲化,自驾旅游、家庭式自助游和散客式自助游渐渐成为常态。大众休闲旅游时代的到来呼唤旅游新业态的产生,以房车露营为主的时尚、创新旅游模式得到迅猛发展。中国自驾旅游时代已经到来,处于起步阶段的中国汽车营地将迎来高速发展的春天。从国家战略层面到各地政策